अरे दोस्तों!
जब आप अपनी सुबह की कॉफी या चाय बनाते हैं, तो आप दूध के पैकेट को फाड़ने में शायद पांच सेकंड से भी कम समय बिताते हैं।
लेकिन उस दूध के पैकेट के बारे में कुछ ऐसा है जिस पर आप शायद अपने सुबह के कप के आराम के बीच पर्याप्त ध्यान नहीं देते हैं। हर दिन, भारत फेंक देता है लगभग 100 से 120 मिलियन दूध के पाउच. उनमें से अधिकांश लैंडफिल में समाप्त हो जाते हैं क्योंकि मल्टीलेयर प्लास्टिक को रीसायकल करना बेहद मुश्किल होता है। इसीलिए कुछ ब्रांड विशेष रूप से आपसे कहते हैं कि पैकेट से काटे गए छोटे टुकड़े को पूरी तरह से अलग न करें। क्योंकि प्लास्टिक का वह छोटा सा टुकड़ा कचरे में खो सकता है, जिससे उसे रीसायकल करना मुश्किल हो जाता है और संभावित रूप से हानिकारक माइक्रोप्लास्टिक में योगदान होता है जो समुद्र के नीचे के जानवरों को नुकसान पहुंचा सकता है।
और मदर डेयरी जैसे कुछ लोगों ने इस सटीक समस्या को देखा और इसके बारे में कुछ करने का फैसला किया, पुनः डिज़ाइन करने में चार वर्ष व्यतीत हुए विनम्र दूध का पैकेट.
इसका परिणाम भारत की पहली प्राकृतिक रूप से नष्ट होने वाली दूध की थैली है। एक बार त्यागने के बाद, यह जैवउपलब्ध मोम में टूट जाता है जिसे मिट्टी के सूक्ष्म जीव उपभोग कर सकते हैं, यह सब दूध को और अधिक महंगा किए बिना करता है।
इस बीच, आईआईएससी बेंगलुरु के वैज्ञानिक विपरीत दिशा से उसी समस्या से निपट रहे हैं। बेहतर पाउच डिजाइन करने के बजाय, उन्होंने फेंके गए दूध के पाउच को उच्च शक्ति वाले इंजीनियरिंग प्लास्टिक में बदलने का एक तरीका विकसित किया है जिसे बार-बार रिसाइकल किया जा सकता है और यहां तक कि 3 डी प्रिंटिंग के लिए भी इस्तेमाल किया जा सकता है।
बहुत बढ़िया, है ना?
लेकिन ऐसा सिर्फ भारत में ही नहीं हो रहा है. दुनिया भर में, पैकेजिंग व्यवसाय में सबसे बड़ी नवाचार दौड़ में से एक बन गई है। उदाहरण के लिए, Kimberly- क्लार्कक्लेनेक्स और स्कॉट जैसे ब्रांडों के पीछे की कंपनी ने एक पूरी तरह से नया प्लांट-आधारित पेपर फाइबर विकसित करने में कई साल बिताए हैं जो पेपर तौलिए और टिश्यू बनाने के तरीके को बदल सकता है। यदि यह पैमाना है, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि वास्तव में पेड़ों को काटे बिना कागज़ के तौलिये बनाए जा सकते हैं।
यह आपको बताता है कि कैसे छोटी-छोटी दैनिक आदतें भी ग्रह के लिए हानिकारक हो सकती हैं, और इसका समाधान हमेशा पवन टरबाइन या सौर फार्म नहीं हैं।
कभी-कभी, यह हमारे द्वारा प्रतिदिन उपयोग की जाने वाली पैकेजिंग को फिर से आविष्कार करने जितना आसान हो सकता है ताकि ग्रह से निपटने से पहले ही यह गायब हो जाए।
यहां आपको मूड में लाने के लिए एक साउंडट्रैक है… 🎵
Main tera ho gaya कार्नीस, रिया और साइमन विक्रम द्वारा
इस सुंदर अनुशंसा के लिए आप हमारे पाठक अर्णव पाटिल को धन्यवाद दे सकते हैं।
साथ ही दोस्तों, अपनी संगीत अनुशंसाएँ भी लाते रहें। हम उन्हें अपने रविवार के संस्करणों में प्रदर्शित करना पसंद करेंगे, विशेष रूप से कम रेटिंग वाले भारतीय कलाकारों के रत्न जिन्हें हममें से कई लोगों ने अभी तक नहीं खोजा है। उन्हें सुनने के लिए इंतजार नहीं कर सकते!
इस सप्ताह किस चीज़ ने हमारा ध्यान खींचा
यूट्यूब में नेटफ्लिक्स के साथ चुनाव लड़ने की होड़ है
जब स्टैंड-अप कॉमेडियन समय रैना का इंडियाज़ गॉट लेटेंट पूरे “मजाक के गलत हो जाने” के बाद एक और सीज़न के लिए लौटा, तो इसका वितरण वापसी के सबसे दिलचस्प हिस्सों में से एक था। शो को यूट्यूब और नेटफ्लिक्स दोनों पर स्ट्रीम करने के लिए सेट किया गया था, जिसके एपिसोड एक ही समय में दोनों प्लेटफार्मों पर जारी किए गए थे।
इससे हर कोई न केवल इस बारे में बात करने लगा कि कॉमेडियन ने कैसे वापसी की, बल्कि इस असामान्य सिमुलकास्ट मॉडल के बारे में भी बात की।
आख़िरकार, यह नेटफ्लिक्स के लिए एक शानदार रणनीति है क्योंकि ताज़ा सामग्री को चालू करना और यह उम्मीद करना कि दर्शकों को यह पसंद आएगी, उन रचनाकारों के साथ साझेदारी करने की तुलना में बहुत अधिक महंगा है जिनके पास पहले से ही एक वफादार अनुयायी है। नेटफ्लिक्स को शुरू से ही दर्शकों के निर्माण में अधिक समय और पैसा खर्च किए बिना एक स्थापित प्रशंसक आधार तक पहुंच मिलती है।
और यह रचनाकारों के लिए भी आसान है क्योंकि उन्हें नेटफ्लिक्स के 325 मिलियन से अधिक ग्राहकों के आधार के साथ-साथ पहले से ही बनाई जा रही सामग्री के लिए अतिरिक्त पैसा मिलता है।
लेकिन ये मॉडल अब बन गया है एक पूर्ण विकसित मंच लड़ाई यूट्यूब और नेटफ्लिक्स के बीच.
ऐसा लगता है कि नेटफ्लिक्स कई लोकप्रिय YouTubers के साथ डील कर रहा है, जिसमें एलन चिकिन चाउ और निक डिगियोवन्नी जैसे निर्माता शामिल हैं, जो उन्हें दोनों प्लेटफार्मों पर एक ही वीडियो पोस्ट करने के लिए भुगतान कर रहे हैं।
और जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, YouTube को यह “शेयरिंग इज़ केयरिंग” दृष्टिकोण बिल्कुल पसंद नहीं आ रहा है। यह कथित तौर पर लोकप्रिय चैनलों और रचनाकारों को एक निश्चित अवधि के लिए अपनी सामग्री को YouTube पर विशेष रखने के लिए लाखों डॉलर की पेशकश कर रहा है। दूसरे शब्दों में, YouTube चाहता है कि निर्माता नेटफ्लिक्स सौदों से दूर रहें जो उनकी सामग्री को एक ही समय में दोनों प्लेटफार्मों पर उपलब्ध कराएगा।
द रीज़न?
यूट्यूब का मानना है कि क्रॉस-पोस्टिंग उसके प्लेटफॉर्म पर दर्शकों की संख्या को नुकसान पहुंचा सकती है।
लेकिन ये बात आपको हैरान भी कर देती है. यदि आप विज्ञापन देखने के इच्छुक हैं तो YouTube मुफ़्त है, जबकि Netflix के लिए सशुल्क सदस्यता की आवश्यकता होती है। तो यूट्यूब नेटफ्लिक्स को लेकर इतना चिंतित क्यों है कि वह अपने कंटेंट को स्ट्रीमिंग दिग्गज से दूर रखने के लिए क्रिएटर्स पर लाखों डॉलर खर्च करने को तैयार है?
ठीक है, आप देखिए, YouTube ने पिछले कुछ साल पारंपरिक टीवी का एक गंभीर प्रतियोगी बनने की कोशिश में बिताए हैं। और यह वास्तव में लोगों द्वारा अपने टीवी स्क्रीन पर इसे देखने में बिताए जाने वाले समय के मामले में नेटफ्लिक्स से आगे निकल गया है। नीलसन के अनुसार, यूट्यूब अकाउंट है लगभग 13% कुल अमेरिकी टीवी देखने की तुलना में नेटफ्लिक्स के लिए सिर्फ 9%.
इसलिए यदि YouTube के सबसे बड़े निर्माता अपने शो को किसी अन्य टीवी प्लेटफ़ॉर्म पर रखना शुरू कर देते हैं, तो यह उन दर्शकों को खो सकता है जिन्हें वह पकड़ने की कोशिश कर रहा है।
और यह दर्शक वर्ग, जैसा कि आप जानते हैं, बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि YouTube का व्यवसाय अंततः दृश्य और देखने के समय पर चलता है। इसलिए एक दर्शक द्वारा यूट्यूब के बजाय नेटफ्लिक्स पर किसी क्रिएटर को देखने में बिताया गया हर मिनट एक मिनट है जिसके बदले में यूट्यूब विज्ञापन नहीं बेच सकता है।
इसके बारे में सोचो. कई YouTube दर्शक नेटफ्लिक्स के ग्राहक भी हैं। यदि वही शो नेटफ्लिक्स पर विज्ञापनों के बिना उपलब्ध है, तो वे आदत और सुविधा के कारण नेटफ्लिक्स को चुन सकते हैं, भले ही वही एपिसोड यूट्यूब पर मुफ्त (लेकिन विज्ञापनों के साथ) उपलब्ध हो। तब YouTube उस दर्शक का ध्यान आकर्षित करने का अवसर खो देता है।
एक और समस्या भी है. यदि कोई शो ठीक उसी समय नेटफ्लिक्स पर उपलब्ध है, तो YouTube के पास विज्ञापनदाताओं के सामने यह कहने का मामला कम होगा कि उसकी सूची विशिष्ट है या उसे दोहराना मुश्किल है। इससे उस सामग्री के आसपास विज्ञापन दरों और ब्रांड सौदों पर बातचीत करने की शक्ति कमजोर हो सकती है।
तो हाँ, यह बताता है कि YouTube अपने सबसे बड़े रचनाकारों को वफादार बने रहने के लिए भुगतान करने को तैयार क्यों है, कम से कम शुरुआती अवधि के दौरान जब सामग्री अभी भी ताज़ा है और सबसे अधिक दृश्य और विज्ञापन राजस्व उत्पन्न कर रही है। एक बार जब सामग्री काफी पुरानी हो जाती है और पर्याप्त रूप से मुद्रीकृत हो जाती है, तो YouTube इसे जाने दे सकता है।
और अब यह देखना दिलचस्प होगा कि नेटफ्लिक्स यह सुनिश्चित करने के लिए आगे क्या करता है कि उसकी निर्माता-नेतृत्व वाली रणनीति यूट्यूब की बहुत गहरी जेब के कारण पटरी से न उतर जाए।
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पाठक अनुशंसा करते हैं
इस सप्ताह, हमारे पाठक लाजपत शाह पढ़ने की सलाह देते हैं रणनीति की कला अविनाश दीक्षित और बैरी नेलबफ़ द्वारा।
पुस्तक बताती है कि कैसे गेम थ्योरी आपको बेहतर निर्णय लेने में मदद कर सकती है जब आपकी पसंद अन्य लोगों की पसंद को प्रभावित करती है और उससे प्रभावित होती है। यह व्यवसाय, राजनीति, बातचीत और रोजमर्रा की जिंदगी से सरल उदाहरणों का उपयोग करता है ताकि यह दिखाया जा सके कि दूसरे क्या कर सकते हैं इसका अनुमान कैसे लगाया जाए और उन रणनीतियों को कैसे चुना जाए जो आपके पक्ष में काम करती हैं।
जानकारी के लिए धन्यवाद, लाजपत!
वैसे, इस सिफ़ारिश ने भी हमें इसकी याद दिला दी फिनशॉट्स पॉकेट इकोनॉमिक्स – एक श्रृंखला जो हमने बहुत पहले नहीं की थी कि आप रोजमर्रा की जिंदगी में बेहतर निर्णय लेने के लिए अर्थशास्त्र का उपयोग कैसे कर सकते हैं। हमने गेम थ्योरी पर भी एक संस्करण बनाया था। आप इसे यहां क्लिक कर सकते हैं. और यदि आपको यह पसंद है और आप पूरी शृंखला देखना चाहते हैं, आप इसे यहां पढ़ सकते हैं.
इस सप्ताह हमारी ओर से बस इतना ही। हम आपसे अगले रविवार को मिलेंगे।
तब तक, हमें अपनी किताब, संगीत (अधिमानतः कम रेटिंग वाले भारतीय कलाकारों से), व्यावसायिक फिल्में, वृत्तचित्र, या पॉडकास्ट अनुशंसाएं भेजें। हम उन्हें इस न्यूज़लेटर में शामिल करेंगे! साथ ही, हमें यह बताना न भूलें कि आपने आज के संस्करण के बारे में क्या सोचा। बस इस ईमेल का उत्तर दबाएं (या यदि आप इसे वेब पर पढ़ रहे हैं, तो हमें यहां एक संदेश भेजें morning@finshots.in).
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