हमेशा चालू फुटबॉल
इन बड़े सिनेमाई अभियान क्षणों को सफलतापूर्वक संतुलित करने के लिए, ब्रांडों को जेन जेड और सहस्राब्दी जुड़ाव के साथ-साथ सांस्कृतिक रूप से समृद्ध क्षणों की उनकी आवश्यकता से मेल खाने के लिए संदेश के डिजिटल कटडाउन और आईआरएल अनुवाद पर विचार करना चाहिए।
“85% प्रशंसक लाइव इवेंट के दौरान दूसरी स्क्रीन के रूप में टिकटॉक का उपयोग करते हैं, और 42% प्रशंसक टिकटॉक पर खेल सामग्री देखने के बाद लाइव मैच देखने की अधिक संभावना रखते हैं, यह प्लेटफॉर्म प्रशंसकों की संख्या बढ़ाने और दर्शकों को लाइव अनुभव पर वापस लाने में मदद कर रहा है,” टिकटॉक यूके में लक्जरी प्रमुख क्रिस्टीना करसौलिस का कहना है। इसलिए ब्रांडों के पास प्रतियोगिता के दौरान वास्तविक समय की प्रतिक्रियाओं और निर्माता के नेतृत्व वाली कहानी कहने के माध्यम से टीम किट, फैशन और संगीत के सांस्कृतिक क्षेत्र में ध्यान आकर्षित करने का अवसर है। “विश्व कप की चर्चा शुरू होने से कुछ महीने पहले से ही टिकटॉक पर आकार ले रही है,” करासौलिस ने पुष्टि की, यह देखते हुए कि यूके में #FifaWorldCup के व्यूज पिछले दो महीनों में 3,000% से अधिक बढ़ गए हैं, जबकि “इंग्लैंड वर्ल्ड कप किट” की खोज 2,300% से अधिक हो गई है।
भौतिक क्षेत्र में, कॉर्सर और स्टाइलस टीम विशेष रूप से “फैन फेस्ट” से आकर्षित हुई है, मनोरंजन के अवसरों के व्यापक मेनू के साथ त्योहार-शैली के ‘स्पोर्ट्सटेनमेंट’ अनुभव – चाहे वह बढ़िया भोजन, खुदरा या लाइव संगीत हो। ब्रांड वॉच पार्टियों में वृद्धि एक उदाहरण है, जैसे कि पब-शैली लॉक-इन की श्रृंखला जो सक्रियताओं पर हावी हो गई है पिछले कुछ वर्षों में पिग्गी-बैकिंग खेल आयोजनों में, पिछली गर्मियों में महिलाओं के यूरो के लिए, अर्बन आउटफिटर्स ने लंदन पब द ओल्ड नन हेड पर कब्जा कर लिया, जिसमें संगीतकार रोमी को मेहमानों के लिए खेलने के लिए शामिल किया गया, एडिडास ने उत्तरी लंदन के एक पुराने स्कूल “बूज़र” के अधिग्रहण के लिए पूर्वी लंदन सामुदायिक रेडियो एनटीएस और वैश्विक स्नीकर और स्ट्रीटवियर रिटेलर, साइज? के साथ साझेदारी की। लाइव स्क्रीनिंग, डीजे सेट, कलेक्शन लॉन्च, और उत्तरी अमेरिका में प्रवेश करने वाले ब्रांडेड बीयर मैट्स जैसे विचारों पर विचार करना चाहिए, सांस्कृतिक सेटिंग्स के अनुरूप प्रारूपों को समायोजित करना चाहिए।
यदि यह इस वर्ष के समय क्षेत्र के मुद्दों के बारे में चिंतित ब्रांडों के लिए खतरे की घंटी बजाता है – उदाहरण के लिए, यूरोप में रात के अंधेरे में कई मैच प्रसारित होंगे – तो डरो मत। यह डिजिटल और फिजिकल के बीच बारी-बारी से खेल को अपनाने का मामला है। थॉमस कहते हैं, ”प्रशंसकों से वहीं मिलें जहां वे हों।” देर रात के बार वाले माहौल के बजाय ‘सूर्योदय सक्रियता’ या उच्च-स्तरीय नाश्ते के अनुभवों के बारे में सोचें। ए [luxury brand] आधी रात में वॉच पार्टी के लिए मजबूर होना पड़ सकता है, इसलिए ध्यान डिजिटल-फर्स्ट कंटेंट पर होना चाहिए जो सुबह-सुबह यात्रा के लिए तैयार हो।”
ग्लोकलाइज़ेशन
इस समन्वित दृष्टिकोण के एक हिस्से के लिए हाइपर-लोकल – और साथ ही वैश्विक – रणनीति की ओर बदलाव की आवश्यकता है। एडिडास के विलिस सहमत हैं। “हालांकि लोगों तक पहुंचना महत्वपूर्ण है, सांस्कृतिक प्रासंगिकता होना भी महत्वपूर्ण है, जो पेरिस फैशन वीक के लिए स्टेन स्मिथ द्वारा तैयार किया गया रात्रिभोज हो सकता है, समवन समवेयर के साथ हमारी साझेदारी [a B-Corp social enterprise employing rural artisans] हमारी मेक्सिको की तीसरी जर्सी के लिए, या विश्व कप गतिविधि के कार्यक्रम के लिए जो हमने ब्रुकलिन में उन लोगों के लिए योजना बनाई है,” वह कहते हैं। “हमारे लिए मुख्य बात स्थानीय या वैश्विक के बीच चयन करना नहीं है; यह दोनों को मिलाने के बारे में है।” इस बिंदु पर, साथ ही इन उदाहरणों के साथ, एडिडास ने मार्च में विश्व कप मेजबान शहर एलए में एक बड़ी सक्रियता शुरू की, जिसे रोडब्लॉक पार्टी का नाम दिया गया। इसके लिए, अवे किट्स को एक काल्पनिक ट्रैफिक स्टैंड स्टिल (बहुत एलए) के बीच लॉन्च किया गया था, जिसमें रैपर बेबी कीम और निर्माता कायट्रानाडा ने प्रदर्शन किया था, साथ ही राजदूत गैब्रिएट, केंडल जेनर, बैरी केओघन और अन्य सभी ने एक्शन में लुक दिखाया था।
