मैं2015 में, केट मॉस ने ईज़ीजेट पायलट को “बुनियादी कुतिया” कहा और एक आकर्षक नया अपमान कहा, जिसका अर्थ स्पष्ट और मूर्खतापूर्ण था, जो मुख्यधारा में आया। अगर यह 2026 में हुआ होता, तो मॉस ने “पॉलिएस्टर” शब्द का इस्तेमाल किया होता, जो कथित तौर पर जेन ज़ेड का नया पसंदीदा डिस है, जो टिकटॉक पर सस्ते दिखने वाले वीडियो पर और कभी-कभी अन्य उपयोगकर्ताओं की पसंद पर लगाया जाता है।
लेकिन एक लाक्षणिक अपमान के रूप में इसका उपयोग पॉलिएस्टर के खिलाफ एक शाब्दिक प्रतिक्रिया को भी प्रतिध्वनित करता है, जो अब ग्रह पर सबसे अधिक उत्पादित सिंथेटिक फाइबर है।
युवा लोग पॉलिएस्टर के खिलाफ जोर दे रहे हैं, उनमें से कई सस्ते दिखने वाले कपड़ों, पसीने वाले कपड़ों के बारे में चिंता व्यक्त कर रहे हैं और चिंता व्यक्त कर रहे हैं कि पॉलिएस्टर पहनने से उनके स्वास्थ्य पर क्या प्रभाव पड़ सकता है (हालांकि विज्ञान अभी भी विकसित हो रहा है, अध्ययनों से पता चलता है कि सिंथेटिक कपड़ों पर अक्सर इस्तेमाल होने वाले रंग, ज्वाला मंदक और “पसीना सोखने वाले” रसायन पसीने वाली त्वचा में प्रवेश कर सकते हैं, जो कसरत के कपड़ों के लिए एक विशेष चिंता का विषय है।)
जिम में, अपने सिंथेटिक मैचिंग सेट के साथ पिलेट्स प्रिंसेस सौंदर्य कम हो रहा है, जबकि 1990 के दशक की शैली का व्यायाम गियर एक बार फिर से फैशनेबल हो रहा है, क्योंकि कई व्यायाम परिधानों में पसीना दिखाई दे रहा है – रॉकी में सिल्वेस्टर स्टेलोन के बारे में सोचें, या 1985 की फिल्म परफेक्ट में जेमी ली कर्टिस के रॉकिंग पेल्विस द्वारा जॉन ट्रैवोल्टा को पसीने से सम्मोहित किया जा रहा है।
ग्रह पर पॉलिएस्टर के प्रभाव के आसपास कुछ पुशबैक केंद्र हैं। जीवाश्म ईंधन से प्राप्त, यह बायोडिग्रेड नहीं होता है, और धोने पर माइक्रोप्लास्टिक को बहा देता है। हालाँकि, कई पॉलिएस्टर-विरोधी प्रभावशाली लोग कपड़े को छोड़ने के बारे में उसी तरह बात करते हैं जैसे वे चीनी छोड़ने के बारे में बात कर सकते हैं, ज़ारा से कपास और लिनन की बड़ी खरीदारी के वीडियो पोस्ट करते समय #प्राकृतिक फाइबर, #एंटीपॉलिएस्टर और #नॉनटॉक्सिकक्लॉथिंग जैसे हैशटैग के साथ सामग्री साझा करते हैं।
एक महा तत्व भी है. यूएसडीए ने हाल ही में अमेरिकी कपास को पुनर्जीवित करने का प्रयास करते हुए एक प्लांट नॉट प्लास्टिक पहल शुरू की है, जिसमें कहा गया है कि अमेरिकी किसान बहुत लंबे समय से “बढ़ती लागत, अनुचित विदेशी प्रतिस्पर्धा और सस्ते सिंथेटिक उत्पादों की बाढ़ से कुचले जा रहे हैं”। आरएफके जूनियर ने मई में स्ट्रैपलाइन के साथ अभियान की तस्वीरें साझा कीं – जिसमें नीली जींस पहनना, बाहर घुड़सवारी करना शामिल है:असली अमेरिकी सूती पहनते हैं.â€
अधिकांश ऑनलाइन प्रतिक्रिया नकलीपन के बारे में है, एक धारणा है कि फैशन ब्रांड ऑनलाइन अच्छे दिखने वाले कपड़े बेचकर अपने ग्राहकों को आकर्षित कर रहे हैं जो वास्तविक जीवन में गंदे दिखते हैं और महसूस करते हैं, जैसा कि गैप के 1990 के दशक के बहुचर्चित हैप्पी स्ट्राइप स्वेटर से प्रेरित एक कैप्सूल संग्रह पर हाल ही में हुए हंगामे से स्पष्ट हुआ था। इसकी उच्च-स्तरीय गैप स्टूडियो रेंज का हिस्सा, परिधान, जिनकी कीमत $128 तक होती है, जल्दी से ऑनलाइन बिक जाते हैं। लेकिन प्रतिक्रिया तब हुई जब खरीदारों को उनके पैकेज मिले। कई लोगों ने मान लिया था कि आइटम बुना हुआ था, लेकिन इसके बजाय, उन्होंने बुनाई की एक मुद्रित तस्वीर दिखाई, जिसे एक टिकटॉक उपयोगकर्ता ने “नकली बुनाई” के रूप में वर्णित किया! यह बिल्कुल भयानक लग रहा है!” और कपड़े में 80% पॉलिएस्टर और 20% इलास्टेन होने के कारण, उसने आगे कहा, आप ”रिकॉर्ड की सबसे गर्म गर्मियों में से एक” के दौरान ”सचमुच प्लास्टिक की शीट में लिपटे हुए” होंगे।
“दुर्भाग्य से शीन देता है,” एक अन्य ग्राहक ने चीनी अल्ट्रा-फास्ट फैशन कंपनी के संदर्भ में कहा, जो वास्तव में बहुत सस्ती और बहुत पॉलिएस्टर है; उनकी साइट पर मुझे दी गई पहली 10 पोशाकों की फैब्रिक सामग्री को देखते हुए, नौ पॉलिएस्टर की थीं।
हालाँकि शीन की अपील कम हो रही है – 2022 में इसका मूल्य $ 100 बिलियन था, लेकिन अब वह हांगकांग स्टॉक एक्सचेंज में इसके एक चौथाई, $ 27 बिलियन के लिए सूचीबद्ध होने की तैयारी कर रहा है – ऐसा लगता है कि गिरावट का संबंध संदिग्ध रूप से उत्पादित सस्ते कपड़ों की मांग में कमी से नहीं है, और समान “पॉलिएस्टर” (जेन जेड का अर्थ इरादा) के उदय से अधिक है। टेमू, अमेज़ॅन और अन्य शीन-एस्क चैलेंजर ब्रांडों की पेशकश, साथ ही डोनाल्ड ट्रम्प की व्यापार नीतियों के कारण कीमतों को काफी कम रखने का संघर्ष।
हालाँकि, शीन की हाल की सर्वव्यापकता का एक उपोत्पाद यह है कि इसने अन्य फास्ट फैशन ब्रांडों को – ऐसे ब्रांड बना दिया है, जो एक पोशाक के लिए $79.90 का शुल्क लेते हैं, जबकि शीन के बेतुके $9.22 के विपरीत – युवा ग्राहकों की नज़र में मध्य-बाज़ार की तरह दिखते हैं। कुछ जेन जेड – जिन्हें आमतौर पर 1997 और 2012 के बीच पैदा हुए लोगों के रूप में परिभाषित किया जाता है (उनमें से सबसे पुराना अगले साल 30 साल का हो जाएगा) – शीन से अधिक कीमत चुकाने पर शीन से बेहतर की उम्मीद करने के बारे में मुखर हैं। और किसी वस्तु की गुणवत्ता बेहतर है या नहीं, इसका आकलन करने का एक तरीका यह जांचना है कि उसमें पॉलिएस्टर है या नहीं।
जेन ज़ेड सोच सकते हैं कि उन्होंने अपमान के रूप में “पॉलिएस्टर” के उपयोग का आविष्कार किया है, लेकिन इस शब्द का सांस्कृतिक विरोध के रूप में एक शक्तिशाली पूर्व रूप है। उदाहरण के लिए, 1970 के दशक के अंत में स्टूडियो 54 में, जब नाइट क्लब समकालीन फैशन और संगीत संस्कृति का केंद्र था, तब पॉलिएस्टर विरोधी नीति थी।
“हम पॉलिएस्टर शर्ट वाले लोगों को नहीं चाहते थे,” सह-संस्थापक इयान श्रेजर ने 2018 की एक डॉक्यूमेंट्री को याद किया। उनके बिजनेस पार्टनर, स्टीव रूबेल ने इसे “ब्रिज-एंड-टनल लोगों” के साथ जोड़ा – जिसका अर्थ है कि उपनगरीय लोग “चेन, पॉलिएस्टर शर्ट, बालों वाली छाती” खेल रहे हैं। रूबेल ने कहा, उनकी उपस्थिति, “रात को मार डालेगी”।
पॉलिएस्टर पहले से ही फैशन में सर्वव्यापी था, 1950 के दशक में अमेरिकी घरों में इसे पसंद किया गया था, जब इसे श्रम-बचत चमत्कार के रूप में घोषित किया गया था: टीवी डिनर के बराबर फैशन। इसे साफ करना आसान था, इस्त्री की आवश्यकता नहीं थी क्योंकि इसमें झुर्रियाँ नहीं थीं, यह डिजाइनरों के लिए आकर्षक था क्योंकि इसे अन्य, अधिक महंगे, कपड़ों के गुणों के अनुरूप ढाला, रंगा और बनाया जा सकता था। चमकीले रंगों को अवशोषित करने की अपनी क्षमता के कारण यह 1960 के दशक के सौंदर्यशास्त्र का अभिन्न अंग था; यह लगभग उसी समय लाइक्रा से युक्त था जब महिलाओं ने अपनी कमरबंद छोड़ दी थी।
कई मायनों में यह 1970 के दशक के गर्म रोशनी और नृत्य के डिस्को युग के लिए एकदम सही था – लेकिन उस युग ने इसके नुकसान भी उजागर किए। स्टूडियो 54 डांसफ्लोर पर पॉलिएस्टर रैप ड्रेस में आग लगने की कहानियां (या विलेज पीपल के मूल चरवाहे रैंडी जोन्स ने 2008 में वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया था) और ओवरहीटिंग की बहुत चर्चा हुई थी। ग्लोरिया गेन्नोर ने कहा कि पॉलिएस्टर “बेवकूफ था।” यह बहुत ही घटिया था, और जब वह प्रदर्शन कर रही थी तो उसे कुछ हवा आने के लिए अपनी पॉलिएस्टर जैकेट को मंच पर खुला छोड़ना पड़ा, फिल्म के कॉस्ट्यूम डिजाइनर के अनुसार, जॉन ट्रावोल्टा का प्रसिद्ध सैटरडे नाइट फीवर सफेद पॉलिएस्टर सूट चुना गया था, क्योंकि यह एक कामकाजी वर्ग के बच्चे के लिए उपयुक्त लग रहा था, वह इतना पसीने से लथपथ था कि उसे दो समान सूटों के बीच घूमते रहना पड़ा, जिससे सूखने का समय मिल गया।
पसीने से तर-बतर होने के पर्याय के रूप में पॉलिएस्टर की स्थिति को 1981 में जॉन वाटर्स की इसी नाम की प्रतिष्ठित हिट फिल्म की रिलीज के साथ पुख्ता किया गया था, जो उपनगरीय जीवन पर एक व्यंग्य था, जिसमें एक पॉलिएस्टर-पहने हुए लंपट पति और “सबसे बदसूरत पॉलिएस्टर फर्नीचर जो हम पा सकते थे” से सुसज्जित एक सेट दिखाया गया था, जैसा कि वाटर्स ने कहा था।
हालाँकि दशकों से इसकी छवि आकांक्षा से कम रही है, तब से पॉलिएस्टर और अधिक आम हो गया है।
इसकी बहुमुखी प्रतिभा का मतलब है कि यह हमेशा उच्च कैटवॉक शैली का हिस्सा रहा है – लैनविन के अल्बर्ट एल्बाज़ ने मिड-ऑउट में कैटवॉक पर हजारों डॉलर के लिए पॉश पॉलिएस्टर फ्रॉक लगाए, और यदि आपके पास अतिरिक्त $ 3,000 हैं तो आप आज प्रादा से एक लक्ज़री 11% इलास्टेन और 89% पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर शर्ट खरीद सकते हैं – हालांकि असली उछाल सस्ते कपड़ों में रहा है।
एक विश्लेषण के अनुसार, इसने पहली बार 2000 में लोकप्रियता में कपास को पीछे छोड़ दिया, और तब से यह तेजी से बढ़ रहा है। 2024 में एक रिपोर्ट में ऐसा पाया गया 2019 के बाद पहली बार फैशन का समग्र कार्बन फ़ुटप्रिंट बढ़ा थापॉलिएस्टर के उपयोग में वृद्धि से प्रेरित है, जो अल्ट्रा-रैपिड फैशन में उछाल के कारण एक वर्ष में 71 मिलियन से 78 मिलियन टन तक बढ़ गया था।
वास्तव में, पॉलिएस्टर का उपयोग इतना गहरा हो गया है कि वायरल प्रतिक्रिया केवल इतनी दूर तक जा रही है। एच एंड एम ने गार्जियन को बताया कि उसका पॉलिएस्टर उपयोग हाल के वर्षों में काफी स्थिर रहा है (यह 56% कपास और 23% पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर का उपयोग करता है) – हालांकि इसके पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग बढ़ गया था और पॉलिएस्टर के लिए 100% पुनर्नवीनीकरण किया गया था (जो पर्यावरण के लिए बेहतर है, क्योंकि यह वर्जिन जीवाश्म ईंधन से नहीं बना है, हालांकि कितना बेहतर है इस पर बहस हुई है)।
एडिटेड, एक रिटेल इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म, ने पिछले तीन वर्षों के दौरान इस समय नाइके, अर्बन आउटफिटर्स और ज़ारा की वेबसाइटों पर नई पॉलिएस्टर पेशकशों का विश्लेषण किया। इसमें पाया गया कि नाइकी में पॉलिएस्टर का उपयोग कुल मिलाकर लगभग 3% कम हो गया था, लेकिन अर्बन आउटफिटर्स में, पॉलिएस्टर साल दर साल 1% ऊपर था। ज़ारा में भी ऐसी ही कहानी थी, जो 1.9% बढ़ी थी। (इस बीच, शहरी आउटफिटर्स में पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर क्रमशः 2.6% और ज़ारा में 0.5% नीचे था।) संपादित वरिष्ठ खुदरा विश्लेषक क्रिस्टा कोरिगन ने कहा कि निष्कर्षों से पता चला है कि “मास-मार्केट फैशन मार्जिन बनाए रखने के लिए संरचनात्मक रूप से पॉलिएस्टर पर निर्भर है”। कोरिगन ने कहा कि जिस तरह से ब्रांड सक्रिय रूप से सामग्री के प्रति जागरूक खरीदारों को आकर्षित करने के लिए उत्पाद शीर्षकों में प्राकृतिक फाइबर को उजागर कर रहे हैं, उनमें “कपास” शब्द का उपयोग किया जा रहा है, जो साल दर साल जारा में 28% और अर्बन आउटफिटर्स में 30% तक बढ़ रहा है।
उस बदलाव से पता चलता है कि प्राकृतिक फाइबर की भूख कुछ ग्राहकों को अलग तरह से खरीदारी करने के लिए प्रेरित कर रही है – एक बड़ा कारण डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड क्विंस, जिसकी कीमत हाल ही में $ 10.1 बिलियन थी, फली-फूली है। इसकी पूरी यूएसपी कपड़े के बारे में है (Google पर इसका मेटा विवरण कहता है कि यह “मंगोलियाई कश्मीरी, इतालवी चमड़ा, तुर्की कपास और वॉशेबल सिल्क जैसे लक्जरी उत्पाद सभी को बेहद कम कीमतों पर प्रदान करता है”), जो देता है शीन कहते हैं, इसकी तुलना में यह स्थिरता की आभा है, भले ही नैतिक फैशन की गुड ऑन यू निर्देशिका इसे “पर्याप्त रूप से अच्छा नहीं” के रूप में वर्गीकृत करती है, क्योंकि यह “जैविक कपास सहित कुछ कम प्रभाव वाली सामग्रियों” का उपयोग करती है, लेकिन यह अपनी पर्यावरण और श्रम नीतियों के बारे में पर्याप्त जानकारी जारी नहीं करती है।
नैतिक कपड़ों के उत्पादन और उपयोग की वास्तविकताएं पॉलिएस्टर से बचने की तुलना में कहीं अधिक जटिल हैं। उदाहरण के लिए, कपास और ऊन का चयन अधिक प्राकृतिक लग सकता है, लेकिन अक्सर इनका पर्यावरणीय प्रभाव भी बहुत बड़ा होता है, जिसमें पानी का आश्चर्यजनक उपयोग भी शामिल है।
उन्होंने कहा, प्रभावशाली ज़ीन पॉलिएस्टर की संस्थापक प्रधान संपादक और द पॉलिएस्टर बुक ऑफ (बैड) टेस्ट की लेखिका इयोन गैंबल ने 2014 में लॉन्च करते समय इस शब्द को चुना, आंशिक रूप से वाटर्स को श्रद्धांजलि देने के लिए और आंशिक रूप से ‘अच्छे स्वाद’ के बारे में विचारों का खंडन करने की इच्छा से, उन्होंने कहा। “मैं एक ऐसा प्रकाशन बनाना चाहता था जो उन चीजों का जश्न मनाए जिन्हें हम खराब मानते हैं, साथ ही उन सामाजिक-राजनीतिक निहितार्थों पर भी सवाल उठाए कि क्यों कुछ चीजों को स्वादिष्ट और दूसरों को बेकार के रूप में लेबल किया जाता है।”
जबकि वह सोचती है कि पॉलिएस्टर की आलोचना वैध है, वह बताती है कि लोगों के लिए बारीकियों को पूरी तरह से समझे बिना एक पंक्ति को दोहराना कितना आकर्षक और आसान है। “हर तरह से मैं बड़े पैमाने पर उत्पादित, सस्ते में बने कपड़ों का विरोधी हूं, लेकिन मुझे लगता है कि पॉलिएस्टर के प्रति नफरत पॉलिएस्टर की पूरी समझ के बजाय हर किसी के लिए उपलब्ध विकल्पों से असंतुष्ट होने का अधिक संकेत है।”
