लेगो ने पहली छमाही में रिकॉर्ड राजस्व दर्ज किया है, सीईओ ने उच्च-अंत और मूल्य मूल्य निर्धारण पर मजबूत बिक्री का दावा किया है

लेगो का राजस्व चरम पर है।

ईंट बनाने वाली कंपनी ने वर्ष की पहली छमाही में 21% राजस्व वृद्धि दर्ज की, जो कि वनस्पति गुलदस्ते, फॉर्मूला 1 रेस कारों और संग्रहणीय सेट जैसी अब-मजबूत लाइनों द्वारा एक बार फिर से बढ़ी है।

लेगो ने मंगलवार को अपनी द्विवार्षिक आय रिपोर्ट के हिस्से के रूप में पहली छमाही में 41.9 बिलियन डेनिश क्रोनर या लगभग 6.54 बिलियन डॉलर का रिकॉर्ड राजस्व दर्ज किया। कंपनी ने कहा कि परिचालन लाभ साल दर साल 22% बढ़कर 10.9 बिलियन डेनिश क्रोनर या लगभग 1.7 बिलियन डॉलर हो गया।

मजबूत पहली छमाही तब आती है जब लेगो अपने उत्पाद कैटलॉग का विस्तार करना जारी रखता है, नए ग्राहकों को आकर्षित करता है और ईंट बिल्डरों के अपने पहले से ही शौकीन प्रशंसक आधार को बनाए रखता है।

इस साल अब तक, कंपनी ने अपना स्मार्ट प्ले प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया है – एक नई तकनीक जो सेंसर के साथ ईंट सेट को बढ़ाती है जो आंदोलन, ध्वनि और प्रकाश पर प्रतिक्रिया कर सकती है – साथ ही पोकेमॉन के साथ इसकी लंबे समय से प्रतीक्षित साझेदारी भी है। इसने अपनी F1 और FIFA साझेदारी के साथ खेल क्षेत्र में भी अपनी उपस्थिति का विस्तार किया है।

कंपनी ने कहा कि ब्रांड में प्रवेश द्वार जैसे इसके वानस्पतिक मॉडलों की श्रृंखला और एपिक गेम्स के साथ इसकी चल रही साझेदारी – जो लेगो को डिजिटल स्थान और लोकप्रिय वीडियो गेम फ़ोर्टनाइट के तत्वों को भौतिक दुनिया में लाती है – नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करना जारी रखती है। और एक बार जब वे निर्माण शुरू कर देते हैं, तो सीईओ नील्स क्रिस्टियनसेन ने सीएनबीसी को बताया, वे कंपनी के पोर्टफोलियो के अन्य क्षेत्रों का पता लगाते हैं।

“[New partnerships] उन लोगों को शामिल करें जिन्होंने जरूरी नहीं कि अपने जुनून बिंदु को वास्तव में पहले लेगो ब्रांड में अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व किया हो, “क्रिश्चियनसेन ने कहा।

“तो मुझे लगता है कि इससे नए उपभोक्ताओं की भर्ती हुई है,” उन्होंने कहा। “हमने यह भी देखा है कि हम उपभोक्ताओं को वास्तव में बहुत अच्छी तरह से बनाए रखते हैं, और हम उन लोगों को अधिक बेच रहे हैं जो हमारे पास हैं।”

लेगो ने वर्ष के पहले छह महीनों के दौरान 332 नए सेट लॉन्च किए, जो एक और रिकॉर्ड ऊंचाई है। हर समय, लेगो अभी भी वर्षों पहले के विरासत सेट का उत्पादन करता है।

और लेगो उपभोक्ताओं के लिए मूल्य बिंदुओं की एक श्रृंखला प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, स्टार वार्स के प्रशंसकों के लिए, “द मांडलोरियन” का एन-1 स्टारफाइटर का 30 डॉलर का सेट है, जिसमें अधिक सरल, बच्चों के अनुकूल निर्माण डिजाइन है, और लगभग 2,000 टुकड़ों वाला एक और अधिक जटिल सेट है, जो 250 डॉलर में बिकता है।

क्रिस्टियनसेन ने कहा कि व्यापक आर्थिक अनिश्चितता के बीच भी, कंपनी मूल्य निर्धारण स्पेक्ट्रम के दोनों छोर पर मजबूत बिक्री देख रही है।

अपने बढ़ते पोर्टफोलियो और मूल्य निर्धारण की विविधता के साथ, लेगो बच्चों से लेकर वयस्कों और सभी लिंगों के उपभोक्ताओं के व्यापक जनसांख्यिकीय को पूरा करने की कोशिश कर रहा है।

क्रिश्चियनसेन ने कहा, “वास्तव में अच्छी बात यह है कि अब हम बच्चों के साथ तेजी से बढ़ रहे हैं।” “हम वयस्कों के साथ भी बढ़ रहे हैं। और तथ्य यह है कि हम दोनों में महारत हासिल कर सकते हैं और हम उपभोक्ताओं के ब्रह्मांड को कवर कर सकते हैं, न कि केवल उसके एक हिस्से को। मुझे लगता है कि यह भी बहुत महत्वपूर्ण है।”