बीटीएस-मेनिया भविष्य में दक्षिण कोरिया की अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने के लिए तैयार है

शुक्रवार को, हजारों बीटीएस प्रशंसक दक्षिण कोरिया के बुसान में उतरेंगे, क्योंकि सात सदस्यीय समूह अपने विश्वव्यापी अरिरंग दौरे के हिस्से के रूप में देश में अपना दूसरा पड़ाव रखेगा।

वे हल्की छड़ियाँ, बैनर और टिकट – और खर्च करने के लिए पैसे लेकर पहुंचेंगे।

पॉप संस्कृति का आर्थिक प्रभाव डालना कोई नई बात नहीं है। “स्विफ्टनॉमिक्स” शब्द टेलर स्विफ्ट के एराज़ टूर के प्रभाव का संक्षिप्त रूप बन गया, जिसने दुनिया भर के होटलों, रेस्तरां और स्टेडियमों को भर दिया।

अब, दक्षिण कोरियाई ब्रोकरेज एनएच सिक्योरिटीज के पास बीटीएस के लिए एक शब्द है: बैंगटन-नॉमिक्स, कोरियाई में समूह के नाम से “बैंगटन” का एक चित्र, और “अर्थशास्त्र”।

एनएच ने प्रशंसक खर्च के मार्ग का वर्णन इस प्रकार किया है: कोरियाई सौंदर्य, भोजन, फैशन और अंततः पर्यटन में विस्तार करने से पहले, ऑनलाइन प्रशंसक पहले स्ट्रीमिंग, एल्बम और माल बन जाता है।

21 मई के एक नोट में, ब्रोकरेज ने कहा कि वैश्विक ARMY के 84% – बीटीएस के प्रशंसक – अपनी किशोरावस्था और 20 वर्ष के हैं। जैसे-जैसे वे बड़े होते हैं और अधिक खर्च करने की शक्ति हासिल करते हैं, ये प्रशंसक कोरिया आ सकते हैं और पर्यटन खर्च के माध्यम से इसकी अर्थव्यवस्था में योगदान कर सकते हैं।

वास्तव में, एनएच का अनुमान है कि 2040 तक, बीटीएस प्रशंसक खर्च दक्षिण कोरिया के सकल घरेलू उत्पाद में प्रति वर्ष 0.35 प्रतिशत अंक तक योगदान दे सकता है।

सीएनबीसी की गणना के अनुसार, संख्या में कहें तो, दक्षिण कोरिया की 2024 नाममात्र जीडीपी का 0.35% लगभग 6.58 बिलियन डॉलर है।

“बैंगटन-नॉमिक्स” के कुछ शुरुआती आंकड़े आशाजनक हैं। दक्षिण कोरियाई मीडिया ने सरकारी आंकड़ों का हवाला देते हुए कहा कि अप्रैल में पहले बीटीएस कॉन्सर्ट के लिए आए प्रशंसकों के अधिक समय तक रुकने और उन पर्यटकों की तुलना में अधिक खर्च करने की संभावना है जो कॉन्सर्ट के लिए नहीं आए थे।

यह कोरिया विश्वविद्यालय में अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और अर्थशास्त्र के प्रोफेसर प्यून जू ह्यून के 2019 के पेपर द्वारा समर्थित है। प्यून ने पाया कि दक्षिण कोरिया में आयोजित बीटीएस संगीत कार्यक्रमों ने कई विदेशी पर्यटकों को आकर्षित किया, जिससे देश में अतिरिक्त खर्च हुआ।

सीएनबीसी को भेजे गए प्यून के पेपर में सियोल में विदेशी कॉन्सर्ट में उपस्थित लोगों का सर्वेक्षण किया गया और पाया गया कि 98% ने कहा कि उन्होंने अगले पांच वर्षों के भीतर सियोल में फिर से आने की योजना बनाई है। दो-तिहाई लोगों ने कहा कि उन्होंने अगले पांच वर्षों के भीतर पांच या अधिक बार सियोल की यात्रा करने की योजना बनाई है।

बुसान में संगीत समारोहों के लिए, आवास की मांग इतनी बढ़ गई कि शहर की सरकार को व्यापारियों के बीच कीमतों में बढ़ोतरी को रोकने के लिए कदम उठाना पड़ा और प्रशंसकों की भारी आमद के लिए और अधिक स्थान खोलने पड़े।

लासेल सिंगापुर में स्कूल ऑफ क्रिएटिव इंडस्ट्रीज में एसोसिएट प्रोफेसर नतालिया ग्रिंचेवा ने कहा, हालांकि यह उम्मीद करना उचित है कि बीटीएस और व्यापक हालीयू लहर जीडीपी में योगदान करेगी, लेकिन यह मान लेना “अत्यधिक सरल” है कि इस प्रक्षेपवक्र की गारंटी है।

भूराजनीति एक जोखिम है. 2016 में, सियोल द्वारा यूएस THAAD एंटी-बैलिस्टिक मिसाइल सिस्टम तैनात करने के बाद, चीन ने कोरियाई सांस्कृतिक निर्यात पर तथाकथित “नरम प्रतिबंध” लगाया, जिससे नैनलैंड चीन में के-पॉप समूहों के प्रदर्शन को प्रतिबंधित कर दिया गया।

ग्रिंचेवा ने कहा, इसके अलावा, प्रशंसकों का व्यवहार मुख्य रूप से भावनात्मक जुड़ाव से प्रेरित होता है, जो स्वाभाविक रूप से अस्थिर होता है।

“[While NH’s] मॉडल एक प्रशंसनीय प्रक्षेपवक्र प्रदान करता है, किसी भी विश्वसनीय पूर्वानुमान को युवा प्रशंसक से परिपक्व खर्च तक एक सुचारू आर्थिक पाइपलाइन मानने के बजाय इन गैर-रेखीय, विघटनकारी कारकों को ध्यान में रखना चाहिए,” उसने कहा।

फिर भी, इसका मतलब यह नहीं है कि बैंग्टन-नॉमिक्स काल्पनिक है।

सैंक्चुअरी काउंसिल के मैनेजिंग पार्टनर और सॉफ्ट-पावर विशेषज्ञ जोनाथन मैकक्लोरी के अनुसार, दक्षिण कोरियाई फिल्म, टेलीविजन, सौंदर्य और भोजन के साथ-साथ, यह लंबे समय तक आर्थिक शक्ति में योगदान दे सकता है।

उन्होंने कहा, बीटीएस “एक बहुत ही सफल पारिस्थितिकी तंत्र का एक बहुत ही सफल हिस्सा है।”