– उमंग पोद्दार द्वारा
आईपीएल ब्रांडों को कुछ ऐसा प्रदान करता है जो कुछ ही मीडिया परिवेशों से मेल खा सकता है: कई हफ्तों तक बार-बार, उच्च-ध्यान का प्रदर्शन। लेकिन बार-बार एक्सपोज़र हमेशा स्पष्ट स्वामित्व में तब्दील नहीं होता है। इतने भीड़ भरे टूर्नामेंट में, अधिक चौंकाने वाला सवाल यह नहीं है कि क्या दर्शकों ने किसी ब्रांड पर ध्यान दिया, बल्कि यह है कि क्या उन्होंने इसे सही टीम के साथ जोड़ा है।
यही बात YouGov द्वारा किए गए सर्वेक्षणों में इस सीज़न के प्रायोजक डेटा को दिलचस्प बनाती है। उत्तरदाताओं के बीच आठ साप्ताहिक तरंगों में, जिन्होंने कहा कि उन्होंने पिछले सात दिनों में कम से कम एक आईपीएल मैच लाइव देखा था, रॉयल चैलेंजर्स बेंगलुरु उन टीमों के बीच सबसे मजबूत टीम मंच के रूप में उभरी जिनके लिए हमने अध्ययन चलाया (चेन्नई सुपर किंग्स, कोलकाता नाइट राइडर्स और पंजाब किंग्स सहित)। कुछ नहीं, आरसीबी के फ्रंट-ऑफ़-जर्सी प्रायोजक ने, फिर उस प्लेटफ़ॉर्म को स्पष्ट स्वामित्व में बदल दिया।
टीम का संदर्भ ध्यान में रखने योग्य है। 2025 में अपना पहला आईपीएल खिताब जीतने के बाद आरसीबी 2026 में गत चैंपियन के रूप में आई, और इस सीज़न में ट्रॉफी बरकरार रखी, जिसमें विराट कोहली फिर से अभियान के केंद्र में रहे और टूर्नामेंट को 675 रनों पर समाप्त किया। इसके विपरीत, पंजाब किंग्स ने छह मैचों की अजेय पारी के साथ शुरुआत की लेकिन पांचवें स्थान पर रही। चेन्नई सुपर किंग्स ने यह सीजन एमएस धोनी के बिना ही बिताया।
ऐसा प्रतीत होता है कि आरसीबी सबसे मजबूत डिफॉल्ट टीम एसोसिएशन रही है
किसी टीम प्लेटफ़ॉर्म की ताकत का आकलन करने का एक तरीका यह देखना है कि उत्तर गलत मिलने पर दर्शक प्रायोजकों को कहां रखते हैं।
उन तीन ब्रांडों में जो आरसीबी से संबंधित नहीं थे, गलत तरीके से आरसीबी से जुड़े होने की औसत दर 17.2% थी। इसकी तुलना चेन्नई सुपर किंग्स के लिए 11.2%, कोलकाता नाइट राइडर्स के लिए 9.5% और पंजाब किंग्स के लिए 8.2% से की जाती है।
