मुंबई: मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, नेटफ्लिक्स ने बारीकी से देखी गई मल्टी-एजेंसी पिच प्रक्रिया के बाद, ओमनीकॉम मीडिया ग्रुप के तहत मीडिया एजेंसी नेटवर्क इनिशिएटिव को अपना भारतीय मीडिया जनादेश, लगभग 300 करोड़ रुपये सालाना का अनुमान लगाया है।
इस खाते को पहले WPP का हिस्सा वेवमेकर द्वारा प्रबंधित किया जाता था, जिसने कई वर्षों तक डिजिटल और पारंपरिक प्लेटफार्मों पर स्ट्रीमर के एकीकृत मीडिया संचालन को प्रबंधित किया था।
यह परिवर्तन इस वर्ष भारत के मनोरंजन और ओटीटी क्षेत्र में सबसे बड़े एजेंसी आंदोलनों में से एक है, जो दर्शकों का ध्यान, जुड़ाव और ग्राहक वृद्धि के लिए स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के बीच तीव्र लड़ाई को रेखांकित करता है।
रिपोर्टों के अनुसार, समीक्षा प्रक्रिया अप्रैल 2026 में शुरू हुई जब नेटफ्लिक्स ने व्यापक भारत रणनीति रीसेट के हिस्से के रूप में अपनी मीडिया योजना और खरीद संरचना का पुनर्मूल्यांकन किया। कथित तौर पर पिच में प्रदर्शन-आधारित योजना, डेटा एकीकरण और क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म मीडिया निष्पादन पर मजबूत ध्यान देने के साथ कई एजेंसियां शामिल थीं।
नेटफ्लिक्स भारत में अपने विस्तार के अगले चरण का समर्थन करने के लिए अधिक चुस्त और एकीकृत मीडिया रणनीति की तलाश में था। माना जाता है कि दर्शकों की बुद्धिमत्ता, डिजिटल योजना और प्रदर्शन विपणन में पहल की ताकत ने व्यवसाय को सुरक्षित करने में प्रमुख भूमिका निभाई है।
अधिदेश में पारंपरिक और डिजिटल दोनों मीडिया जिम्मेदारियां शामिल हैं, जो इसे वर्तमान में भारतीय बाजार में सबसे बड़े सक्रिय मीडिया खातों में से एक बनाती है। इस जीत से इनिशिएटिव के मनोरंजन और डिजिटल पोर्टफोलियो को महत्वपूर्ण रूप से मजबूत करने की उम्मीद है, जबकि अत्यधिक प्रतिस्पर्धी एजेंसी पारिस्थितिकी तंत्र में ओमनीकॉम मीडिया ग्रुप की स्थिति को और बढ़ावा मिलेगा।
यह विकास विज्ञापन उद्योग में व्यापक बदलाव को भी दर्शाता है, जहां ब्रांड स्पष्ट माप ढांचे और मजबूत दक्षता के साथ एकीकृत अभियान बनाने के लिए मीडिया जनादेश को तेजी से मजबूत कर रहे हैं। विशेष रूप से स्ट्रीमिंग व्यवसाय में, मार्केटिंग रणनीतियाँ ग्राहक अधिग्रहण और प्रतिधारण लक्ष्यों से अधिक मजबूती से जुड़ी हुई हैं।
कंटेंट की बढ़ती लागत और लाभप्रदता में सुधार के बढ़ते दबाव के बीच वैश्विक स्ट्रीमिंग कंपनियां मीडिया निवेश पर दोबारा काम कर रही हैं। अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और जियोस्टार जैसे प्रतिद्वंद्वी भी जुड़ाव और मुद्रीकरण प्रयासों को तेज करने के लिए अपनी सामग्री और मीडिया रणनीतियों को पुन: व्यवस्थित कर रहे हैं।
भारत नेटफ्लिक्स के लिए एक प्रमुख विकास बाजार बना हुआ है, खासकर जब मंच क्षेत्रीय भाषा प्रोग्रामिंग का विस्तार करता है और अपनी विज्ञापन-समर्थित योजनाओं को अपनाने पर जोर देता है। उद्योग पर्यवेक्षकों का मानना है कि नई एजेंसी संरचना स्ट्रीमर को गैर-मेट्रो बाजारों में आउटरीच को मजबूत करने और ग्राहक अधिग्रहण अभियानों में दक्षता में सुधार करने में मदद कर सकती है।
ओमनीकॉम मीडिया ग्रुप एक समेकित परिचालन संरचना के तहत ओएमडी, पीएचडी, हार्ट्स एंड साइंस, यूएम, इनिशिएटिव और मीडियाहब सहित एजेंसियों के माध्यम से भारत में काम करता है।
नेटफ्लिक्स खाते का परिवर्तन आने वाले महीनों में होने की उम्मीद है, जो भारत की सबसे प्रतिस्पर्धी स्ट्रीमिंग लड़ाइयों में से एक में एक नए अध्याय के लिए मंच तैयार करेगा।
