लगभग तीन दशकों से शाहरुख खान भारत में हुंडई का पर्याय बने हुए हैं। लेकिन ब्रांड का नवीनतम अभियान कहानी में एक और परिचित चेहरे का परिचय देता है: हुंडई मोटर इंडिया के मुख्य कार्यकारी अधिकारी, तरुण गर्ग।
फिल्म की शुरुआत खान द्वारा अपनी हुंडई क्रेटा में आने से होती है, इससे पहले कि कंपनी के अधिकारी वाहन को यह कहते हुए ले जाते कि अब इसकी मंजूरी नहीं है। भ्रमित होकर, अभिनेता ने गर्ग को फोन किया, जिसने उसे लापरवाही से बताया कि हुंडई “नेतृत्व परिवर्तन” के दौर से गुजर रही है। एक पल के लिए, खान को विश्वास हो गया कि उन्हें ब्रांड एंबेसडर के रूप में बदला जा रहा है।
गलतफहमी जल्द ही चंचल आदान-प्रदान की एक श्रृंखला में बदल जाती है। तरुण ने खान की 2004 की फिल्म से उधार ली गई प्रतिष्ठित पंक्ति, “मैं हूं ना” के साथ उन्हें आश्वस्त किया, जिस पर अभिनेता ने चुटकी लेते हुए कहा, “हां, लेकिन मैं भी तो हूं ना।”
पंचलाइन अगले दृश्य में आती है, जब हुंडई टीम का एक सदस्य ब्रांड की नई ऑल-इलेक्ट्रिक एसयूवी के साथ आता है और खान को चाबियाँ सौंपते हुए कहता है, “यह आपकी नई कार है।” यह स्पष्ट हो जाता है कि “परिवर्तन” हुंडई के विकसित उत्पाद लाइनअप को संदर्भित करता है, न कि अभिनेता के साथ इसके दीर्घकालिक जुड़ाव को।
अभियान गर्ग द्वारा खान का स्वागत करने के साथ समाप्त होता है, इससे पहले अभिनेता कहते हैं, “पिछले 30 साल महान थे,” जिस पर तरुण जवाब देते हैं, “अगले 30 साल महाकाव्य होंगे।”
जबकि सेलिब्रिटी विज्ञापन लंबे समय से ऑटोमोटिव विज्ञापन के केंद्र में रहे हैं, सीईओ आमतौर पर पर्दे के पीछे ही रहे हैं। हुंडई का नवीनतम अभियान कंपनी के शीर्ष कार्यकारी को सुर्खियों में लाता है, उनका उपयोग कॉर्पोरेट प्रवक्ता के रूप में नहीं बल्कि कहानी कहने में एक सक्रिय भागीदार के रूप में करता है।
यह दृष्टिकोण उन उद्योगों में व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है जहां व्यापारिक नेता ब्रांड संचार में अधिक दिखाई दे रहे हैं। boAT जैसी कंपनियों ने अक्सर सह-संस्थापक अमन गुप्ता को अभियानों में दिखाया है, जबकि लेंसकार्ट ने पीयूष बंसल के साथ भी ऐसा ही किया है।
Mamaearth और Zomato सहित डिजिटल-फर्स्ट ब्रांडों के संस्थापकों ने भी तेजी से सार्वजनिक-सामना वाली भूमिकाओं में कदम रखा है, जिससे पारंपरिक विज्ञापन से परे अपने ब्रांडों को मानवीय बनाने में मदद मिली है।
हालांकि, पुरानी कंपनियों के लिए, ऐसी उपस्थिति अपेक्षाकृत असामान्य रहती है, खासकर ऑटोमोबाइल जैसे क्षेत्रों में, जहां संचार ऐतिहासिक रूप से वाहन प्रदर्शन, प्रौद्योगिकी और सेलिब्रिटी राजदूतों के आसपास घूमता रहा है।
