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आगे बढ़ें, सेफोरा बच्चों।
जबकि युवा पीढ़ी बड़ी संख्या में सौंदर्य उत्पाद खरीद रही है, डेटा से पता चलता है कि एक अलग पीढ़ी के पास अधिक खर्च करने की शक्ति है: जेनरेशन एक्स।
प्यू रिसर्च सेंटर के अनुसार, जेन एक्स को अक्सर “भूली हुई पीढ़ी” कहा जाता है, जिसमें 1965 और 1980 के बीच पैदा हुए लोग शामिल हैं। बेबी बूमर्स और मिलेनियल्स के बीच स्थित, अक्सर नजरअंदाज की जाने वाली पीढ़ी अपने समकक्षों की तरह सुर्खियों में नहीं रही है।
लेकिन विशेषज्ञों का कहना है कि यह अगले कुछ वर्षों में सौंदर्य उद्योग के लिए सबसे महत्वपूर्ण पीढ़ियों में से एक हो सकती है।
नील्सनआईक्यू के आंकड़ों के अनुसार, जेन एक्स 2033 तक विश्व स्तर पर उपभोक्ता खर्च करने में अग्रणी होगा, और खर्च करने की क्षमता 20 ट्रिलियन डॉलर को पार कर जाएगी। पीढ़ी सौंदर्य उत्पादों और सौंदर्य सेवाओं दोनों पर सौंदर्य के लिए कुल खर्च का लगभग 25% खर्च करती है।
नील्सनआईक्यू ने कहा कि इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि जेन एक्स ब्यूटी बाजार अगले पांच वर्षों में अपने वर्तमान आकार से 1.3 गुना तक बढ़ जाएगा।
कंपनी के अनुसार, यह वृद्धि कारकों की परिणति से आती है: पीढ़ी वित्तीय रूप से स्थिर और अच्छी तरह से स्थापित है, उम्र बढ़ने और दीर्घायु प्रवृत्तियों में झुकाव कर रही है, और ब्रांड वफादारी पर भारी है।
शिकागो स्थित मार्केट रिसर्च फर्म सर्काना के अनुसार, जेन एक्स के सदस्यों वाले परिवारों ने पिछले वर्ष सौंदर्य पर खर्च किए गए कुल डॉलर का 44% हिस्सा लिया, जिसमें त्वचा की देखभाल उनकी शीर्ष श्रेणी थी।
सर्काना में सौंदर्य उद्योग सलाहकार लारिसा जेन्सेन ने कहा, “यह इस बात से मेल खाता है कि कैसे सौंदर्य कंपनियां त्वचा के स्वास्थ्य, एंटी-एजिंग और दीर्घकालिक परिणामों से जुड़े समाधानों पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं, जो सभी ऐसे क्षेत्र हैं जो जेन एक्स उपभोक्ताओं के साथ दृढ़ता से जुड़ते हैं।”
जेन्सेन ने कहा कि समूह बालों की देखभाल और मेकअप पर भी अपने खर्च में वृद्धि करेगा।
यह एक प्रवृत्ति है जिसे कल्याण और एंटी-एजिंग पर व्यापक फोकस द्वारा पूरक किया गया है।
नील्सनआईक्यू सौंदर्य विचार नेता अन्ना मेयो ने कहा, “सौंदर्य उद्योग में अब हम उम्र बढ़ने के साथ-साथ लोगों को नजरअंदाज नहीं कर रहे हैं।” “पहली बार, हम ब्रांड लॉन्च होते हुए देख रहे हैं और वे रजोनिवृत्ति के बारे में बात कर रहे हैं। … मुझे लगता है कि यह वास्तव में लोगों को व्यस्त रखने में मदद करता है। उन्हें लगता है कि वे कुछ ऐसा नहीं खरीद रहे हैं जो कॉलेज के छात्र के लिए बनाया गया था।”
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हालाँकि पीढ़ी विभिन्न ब्रांडों और उत्पादों के साथ प्रयोग करने में अपना पैसा खर्च कर रही है, मेयो ने कहा कि उसके सदस्यों की ब्रांड निष्ठा उच्च है और एक बार उत्पाद के चिपक जाने के बाद भी वे उससे जुड़े रहेंगे और उसमें निवेश जारी रखेंगे। ए
उन्होंने कहा, “इसका एक हिस्सा यह है कि उद्योग उन ब्रांडों को विकसित करने में वास्तव में अच्छा हो गया है जो बहुत अधिक विशिष्ट दर्शकों के लिए बनाए गए हैं।” “हम इन बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांडों के युग में कम हैं।”
खुदरा विजेता
बुधवार, 3 दिसंबर, 2025 को एक खरीदार प्लेज़ेंट हिल, कैलिफ़ोर्निया, यूएस में उल्टा ब्यूटी स्टोर में प्रवेश करता है।
डेविड पॉल मॉरिस | ब्लूमबर्ग | गेटी इमेजेज
यह एक ऐसी वृद्धि है जिस पर कंपनियां भी ध्यान दे रही हैं। अप्रैल के शुरू में, ULTA सीईओ केसिया स्टीलमैन ने याहू फाइनेंस को बताया कि पुरानी पीढ़ी की जरूरतों को पूरा करना कंपनी की व्यावसायिक रणनीति का हिस्सा है।
उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि 50 नया 30 है और 60 नया 40 है।” “तो हममें से जो लोग बूढ़े हो रहे हैं, हम शालीनता से बूढ़ा होना चाहते हैं, इसलिए अगर हमें ऐसे उत्पाद मिल सकते हैं जो वास्तव में लुक को लंबे समय तक बनाए रखने में मदद कर रहे हैं, तो हम उस ओर झुक रहे हैं।”
उल्टा ने टिप्पणी के लिए सीएनबीसी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
सेफोरा भी इसी तरह की वृद्धि देख रहा है, सीएनबीसी को बता रहा है कि कंपनी अपने ब्रांडों को व्यापक बनाने में सक्रिय रूप से निवेश कर रही है जो उच्च व्यय वाले जेन एक्स समूह को लक्षित करते हैं।
“जैसा कि हम अपने वर्गीकरण का विस्तार करते हैं – विशेष रूप से हमारे जनरल एक्स ग्राहकों के लिए, वाईएसई ब्यूटी बाय मौली सिम्स, सारा क्रेअल और यू ब्यूटी जैसे ब्रांडों के साथ – हमारा ध्यान प्रामाणिक संस्थापक कहानियों और विशेषज्ञता को बढ़ाते हुए हमारे उपभोक्ताओं के लक्ष्यों, चिंताओं और प्राथमिकताओं की स्पष्ट समझ के साथ ब्रांड प्रदान करने पर रहता है, जिसे हम जानते हैं कि यह हमारे ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित होता है,” सेफोरा के अमेरिकी कार्यकारी उपाध्यक्ष कैरोलिन बोजानोव्स्की ने सीएनबीसी को बताया। एक बयान.
व्यक्तिगत देखभाल कंपनी ब्लूमरकरी ने पिछले साल 40 वर्ष से अधिक उम्र की महिलाओं के सम्मान में एक अभियान भी शुरू किया था। कंपनी ने जेन एक्स को अपनी खर्च करने की क्षमता और लक्जरी सुंदरता पर ध्यान केंद्रित करने के कारण अपने सबसे बड़े अवसरों में से एक के रूप में पहचाना।
एलिक्सपार्टनर्स के सलाहकार लिंडी फ़र्स्टेनबर्ग के अनुसार, जेन एक्स के खर्च के विजेता स्पष्ट होंगे।
फ़र्स्टेनबर्ग ने कहा, “अल्टा जीतने जा रहा है क्योंकि उन्होंने कल्याण पर दोगुना काम किया है, और उनका रजोनिवृत्ति ब्रांडों पर बड़ा ध्यान है।”
जबकि सेफोरा बाहरी तौर पर युवा समूहों के लिए विज्ञापन कर रहा है, फ़र्स्टेनबर्ग ने कहा कि यह ब्लूमेर्करी के साथ-साथ जेन एक्स “हॉटस्पॉट” के रूप में भी उभर रहा है। उन्होंने कहा, मुख्य बात क्यूरेशन और ग्राहकों के साथ आमने-सामने निवेश करना है।
जेन एक्स के सदस्य, जो डिपार्टमेंट स्टोर में काउंटर पर काम करने वाले सेल्सपर्सन के साथ बड़े हुए हैं, अनुभव के साथ-साथ उत्पाद में भी निवेश करते हैं। फ़र्स्टेनबर्ग ने कहा कि जेन ज़ेड की तुलना में जेन एक्स के लिए जानकार बिक्री सहयोगियों का महत्व 23% अधिक है।
फ़र्स्टेनबर्ग ने कहा कि जो ब्रांड युवा पीढ़ी का पीछा करने के बजाय जेन एक्स से मिलने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वे अपनी खर्च करने की शक्ति को सुरक्षित करेंगे।
उन्होंने कहा, “जनरल एक्स यही चाहता है: वे सर्वोत्तम उत्पाद चाहते हैं, वे शिक्षित होना चाहते हैं, वे उच्च प्रतिभा चाहते हैं और वे वह सेवा चाहते हैं।”
जेन एक्स कैसे खर्च करता है
स्पेन में फ्रांसीसी बहुराष्ट्रीय व्यक्तिगत देखभाल और सौंदर्य खुदरा ब्रांड सेफोरा स्टोर के बाहर खरीदार देखे जा रहे हैं।
ज़ावी लोपेज़ | सोपा छवियाँ | लाइटरॉकेट | गेटी इमेजेज
जेन एक्स की सदस्य और अपने समूह के लिए सौंदर्य और कल्याण को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करने वाली सामग्री निर्माता कीर्ति तेवानी ने कहा कि उन्होंने ऐसे उत्पादों में निवेश करने में बढ़ती रुचि देखी है जो बुढ़ापे को धीमा करने या रोकने का काम करते हैं।
उस पीढ़ी ने एक बड़े पैमाने पर “अप्रयुक्त” बाज़ार की कल्पना की जब उसने लगभग दो साल पहले इस पर अधिक ध्यान देना शुरू किया।
उन्होंने कहा, “जनरल एक्स एक ऐसी पीढ़ी है जिसने अपने जीवन में इतने उतार-चढ़ाव देखे हैं कि अब हम उस स्थिति में हैं जहां हम आर्थिक रूप से अधिक स्वतंत्र हैं, बच्चे बड़े हो गए हैं और अब हमारे पास खुद को समर्पित करने का समय है।” “तो हम अंदर से बाहर तक अपना ख्याल रख रहे हैं।”
टेवानी ने कहा कि उन्होंने जेन एक्स को विशेष रूप से ऐसे उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते देखा है जो दीर्घकालिक प्रभाव दिखाते हैं और हाइपरपिग्मेंटेशन, शुष्क त्वचा और बड़े छिद्रों जैसे क्षेत्रों को लक्षित करते हैं। उन्होंने कहा कि वे उन उत्पादों को एक कल्याण-केंद्रित जीवनशैली के साथ जोड़ रहे हैं, जिसमें आहार, व्यायाम और नींद पर ध्यान केंद्रित किया गया है।
तेवानी के अनुसार, पीढ़ी स्वच्छ सामग्री की भी तलाश कर रही है, जो सौंदर्य उद्योग में सरल फॉर्मूलेशन की ओर बड़े पैमाने पर जोर दे रही है।
तेवानी ने कहा, “मुझे लगता है कि ब्रांड निश्चित रूप से जानते थे कि यह आ रहा है।” “अब, अधिक ब्रांड बैंडबाजे पर कूद रहे हैं क्योंकि वे समझ रहे हैं कि खर्च करने वाले बाजार कहां हैं, और जेन एक्स निश्चित रूप से उस अंतर को भरता है।”
और जेन एक्स की उम्र का मतलब यह भी है कि सुंदरता के लिए उसका खर्च सतही स्तर से परे बढ़ गया है।
एलिक्सपार्टनर्स फर्स्टनबर्ग के अनुसार, उस उम्र के लोगों के तथाकथित “सैंडविच पीढ़ी” में होने की संभावना है, जिसका अर्थ है कि वे माता-पिता और बच्चों दोनों के लिए सौंदर्य उत्पाद खरीद रहे हैं, जो इसके बड़े खर्च में योगदान दे रहा है।
यह ऐसी पीढ़ी भी नहीं है जो नएपन या आकर्षक मार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित करती है और इसके बजाय ऐसे उत्पाद चाहती है जो सिद्ध परिणाम दिखाते हैं।
उन्होंने कहा कि जेन एक्स की खर्च करने की क्षमता राष्ट्रीय औसत से लगभग 25% अधिक है।
उन्होंने कहा, “हम न केवल यह देख रहे हैं कि उनके पास यह शक्ति है, बल्कि वे इसे पैदा भी कर रहे हैं।” “वे कम से कम अगले आठ वर्षों तक पीढ़ी दर पीढ़ी इस उच्चतम व्यय को बनाए रखने जा रहे हैं।”
