विज्ञापन खुफिया कंपनी AdImpact की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, 2026 का मध्यावधि चुनाव चक्र किसी भी अमेरिकी चुनाव के लिए रिकॉर्ड विज्ञापन खर्च तक पहुंचने के लिए 2024 के राष्ट्रपति चक्र को पार कर सकता है।
AdImpact का अनुमान है कि इस साल की दौड़ में विज्ञापन खर्च 11.6 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो अब तक का सबसे महंगा चक्र है और वर्तमान राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और पूर्व उपराष्ट्रपति कमला हैरिस के बीच 2024 के चुनाव के लिए विज्ञापनों पर खर्च किए गए 11.2 बिलियन डॉलर को पीछे छोड़ देगा। नया अनुमान पिछले साल के अनुमान से 795 मिलियन डॉलर अधिक है।
मध्यावधि चक्र पिछले चक्रों की तुलना में अधिक तीव्र होने वाला है, जिसमें रिपब्लिकन कांग्रेस के दोनों सदनों को नियंत्रित करेंगे। AdImpact के अनुसार, 2022 के मध्यावधि चक्र में विज्ञापन खर्च में $8.9 बिलियन का योगदान हुआ। यदि अनुमान सही रहता है, तो 2026 का विज्ञापन खर्च पिछले मध्यावधि चुनाव की तुलना में 30% अधिक होगा।
रिपोर्ट में कहा गया है, “रिकॉर्ड-सेटिंग दौड़ और बढ़ती पार्टी समिति की लड़ाई से लेकर प्रतिस्पर्धी परिदृश्य तक, जिसका विस्तार जारी है, सभी संकेतक 2026 को इतिहास का सबसे महंगा राजनीतिक विज्ञापन चक्र बताते हैं।”
AdImpact ने कहा कि उसे प्रसारण पर $5.6 बिलियन, केबल पर $1.4 बिलियन, कनेक्टेड टीवी पर $2.6 बिलियन और डिजिटल पर $1.68 बिलियन खर्च होने की उम्मीद है।
मीडिया कंपनियों के लिए विज्ञापन एक प्रमुख राजस्व चालक बना हुआ है, जिसमें खेल, लाइव इवेंट और समाचार सबसे अधिक खर्च को आकर्षित करते हैं। चुनाव, विशेष रूप से वे चुनाव जिनमें जोरदार प्रतिस्पर्धा होती है या युद्ध के मैदान में होते हैं, अक्सर देश भर में स्थानीय प्रसारण स्टेशनों के मालिकों के लिए सबसे अधिक विज्ञापन राजस्व लाते हैं।
रिपोर्ट के अनुसार, प्रसारण टीवी राजनीतिक विज्ञापन में सबसे बड़ी ताकतों में से एक बना हुआ है, जिसमें कुल चक्र खर्च का लगभग आधा हिस्सा शामिल है और लगभग पूरी तरह से राज्य की दौड़ से प्रेरित है।
कुल मिलाकर सबसे अधिक खर्च करने वाले राज्यों में कैलिफोर्निया, टेक्सास, मिशिगन और ओहियो शामिल हैं। मिशिगन, ओहियो और टेक्सास सभी में प्रतिस्पर्धी सीनेट दौड़ होती है, जबकि कैलिफ़ोर्निया में गवर्नर की दौड़ महंगी होती है।
AdImpact का अनुमान है कि 1 जून तक, राजनीतिक विज्ञापन खर्च $4 बिलियन तक पहुंच गया है, जो 2024 के राष्ट्रपति चुनाव चक्र में इसी बिंदु से 46% अधिक है।
रिपोर्ट में कहा गया है, “उस उछाल का अधिकांश हिस्सा हाई-प्रोफाइल, हाई-डॉलर प्रतियोगिताओं के एक केंद्रित सेट से प्रेरित है, जो सामान्य से पहले चक्र में शुरू हुआ था।”
राजनेता भी विभिन्न प्लेटफार्मों पर डिजिटल खर्च पर अधिक भरोसा कर रहे हैं फेसबुक, गूगल, Snapchat AdImpact के अनुसार, और X को चक्र के दौरान उस श्रेणी में $1.6 बिलियन खर्च करने की उम्मीद है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि चुनाव श्रेणियों के भीतर, सीनेट ने अनुमानित राजनीतिक खर्च में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जिससे लगभग 3.4 बिलियन डॉलर आने की उम्मीद है, सबसे महंगी दौड़ में से एक टेक्सास की सीनेट प्राथमिक है। डेमोक्रेट्स की 45 की तुलना में रिपब्लिकन के पास 53 अमेरिकी सीनेट सीटें हैं। सीनेट के दो स्वतंत्र सदस्य डेमोक्रेट्स के साथ हैं।
AdImpact के अनुसार, गवर्नर दौड़ में, रिकॉर्ड पर चार सबसे महंगी प्रतियोगिताओं में से तीन 2026 में कैलिफ़ोर्निया, न्यू जर्सी और जॉर्जिया में हो रही हैं।
यहां तक कि इस साल मतपत्र खर्च रिकॉर्ड स्तर तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 2022 में 3.2 अरब डॉलर के रिकॉर्ड को पार कर जाएगा।
AdImpact के अनुसार, मध्यावधि चुनाव चक्र का सबसे महंगा समय अभी आना बाकी है। सबसे अधिक खर्च अगस्त और नवंबर के बीच होता है, जो पूरे चक्र के लिए सभी राजनीतिक विज्ञापन खर्चों का 58% से 67% के बीच होता है, जबकि देश चुनाव के दिन के करीब होता है, अक्टूबर में ही 28% से 36% के बीच खर्च होता है।
