जब संगीत कार्यकारी अंजुला आचार्य ने 2000 के दशक की शुरुआत में सुपरस्टार अभिनेत्री प्रियंका चोपड़ा जोनास को हॉलीवुड में लॉन्च करना शुरू किया, तो उनके लेबल पार्टनर जिमी इओवाइन – जो एमिनेम और लेडी गागा जैसी पॉप संवेदनाओं के पीछे का नाम था – ने उनसे कहा कि दक्षिण एशियाई प्रतिभाओं को अमेरिका में लाने के लिए उन्हें अभी 20 साल का समय लगेगा।
अब, आचार्य 5 जंक्शन के संस्थापक और सीईओ हैं, जो एक संयुक्त लेबल है वार्नर संगीत समूह विशेष रूप से अमेरिका में दक्षिण एशियाई कलाकारों में निवेश पर ध्यान केंद्रित किया गया
आचार्य ने सीएनबीसी को बताया, “यह सोचना पागलपन जैसा लगता है कि हम 20 साल पहले थे, लेकिन अब, 20 साल बाद, दिलजीत दोसांझ और करण औजला जैसे लोगों के विस्फोट के साथ… ये सभी दक्षिण एशियाई कृत्य यहां आ रहे हैं और वास्तव में बिक रहे हैं, खासकर लाइव क्षेत्र में।”
आचार्य ने कहा कि अमेरिका में दक्षिण एशियाई संगीत बाजार काफी हद तक अप्रयुक्त रहा है, लेकिन जैसे-जैसे संगीत अधिक वैश्विक होता जा रहा है, जैसे कि के-पॉप और लैटिन कृत्यों की सफलता के साथ, दक्षिण एशियाई प्रतिभाएं निवेशकों के लिए अगले बड़े व्यावसायिक अवसर के रूप में अपनी जगह बना रही हैं।
इंटरनेशनल फेडरेशन ऑफ फ़ोनोग्राफ़िक इंडस्ट्री के अनुसार, वैश्विक संगीत राजस्व 2025 में $30 बिलियन को पार करते हुए सर्वकालिक उच्चतम स्तर पर पहुँच रहा है। Spotify पिछले साल कहा गया था कि 2019 और 2023 के बीच अंतरराष्ट्रीय बाजारों में भारतीय कलाकारों की धारा 2,000% से अधिक बढ़ी है, और 2024 में मंच पर भारतीय कलाकारों की लगभग 50% रॉयल्टी भारत के बाहर के श्रोताओं से थी।
आचार्य के अनुसार, दक्षिण एशिया की बढ़ती आबादी और प्रवासी भारतीयों के साथ, यह वैश्विक संगीत के सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक बनने के लिए तैयार है।
उन्होंने कहा, “हम एक अलग समय में हैं, और मुझे लगता है कि डिजिटल रूप से चीजें बहुत तेजी से आगे बढ़ती हैं।” “भारतीय संगीत के नमूनों के साथ कई बड़ी हिट फ़िल्में बनाई गईं, इसलिए यह लंबे समय से ज़माने में है – इसे कोई चेहरा नहीं दिया गया है।”
जैसा कि अधिक लेबल उपमहाद्वीप को देखते हैं, आचार्य ने कहा कि व्यवसाय वर्तमान में प्रयोग के चरण में है, यह पता लगा रहा है कि क्या काम करता है और प्रशंसक आधार कैसे विकसित होंगे। बिलबोर्ड के अनुसार, वार्नर म्यूजिक ग्रुप अमेरिका में तीसरा सबसे बड़ा संगीत लेबल है, जिसके पास 2026 की पहली तिमाही तक वितरण स्वामित्व के हिसाब से लगभग 17% बाजार हिस्सेदारी है।
उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि व्यापार प्रस्ताव यह वैश्विक भारतीय प्रशंसक है।” “हम इस दर्शकों और प्रशंसकों को कैसे उत्साहित करें, और हम इसकी सेवा कैसे करें?”
अटलांटिक म्यूजिक ग्रुप और सॉलोमन प्रेजेंट: व्हिस्पर रूम, ए प्री-ग्रैमी सेलिब्रेशन, द होल इन लॉस एंजिल्स में, 30 जनवरी, 2026 को आयोजित कार्यक्रम में रिया राज।
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5 जंक्शन गायिका और गीतकार रिया राज जैसे शीर्ष कलाकारों का प्रतिनिधित्व करता है, जिन्होंने सीएनबीसी को बताया कि वह दक्षिण एशियाई संगीत को अमेरिका में अधिक मुख्यधारा बनते हुए देख रही हैं।
राज ने कहा, “हम बड़े समारोहों और पुरस्कार कार्यक्रमों में अधिक कलाकारों को देख रहे हैं, और मुझे लगता है कि इसका सर्वश्रेष्ठ आना अभी बाकी है।”
राज और उनकी बहन, लारा राज, लड़की समूह कात्सेय की, अमेरिका में कई दक्षिण एशियाई कलाकारों में से दो हैं जो पृष्ठभूमि और जातीयताओं के आधार पर प्रशंसक आधार बना रहे हैं।
लगभग एक दशक पहले “अमेरिकन आइडल” से शुरुआत करने वाली रिया राज ने कहा कि उनका मानना है कि अब समय आ गया है कि दक्षिण एशियाई संगीत अमेरिका में “विस्फोट” होने जा रहा है, खासकर तब जब 5 जंक्शन अधिक कलाकारों को मुख्य मंच पर लाना जारी रखे हुए है।
उन्होंने कहा, “दक्षिण एशियाई संगीत, यह बहुत विविधतापूर्ण है, और इसके भीतर, तोड़ने और तलाशने के लिए बहुत सारे देश और क्षेत्र और शैलियाँ और चीजें हैं, और मैं बस उम्मीद करती हूं कि जैसे-जैसे समय बीतता जाएगा और हमारे पास मुख्यधारा की पॉप दुनिया में और अधिक कलाकार होंगे, हमें इसके अधिक से अधिक टुकड़े देखने को मिलेंगे।”
‘दुनिया का निर्माण’
नोरा फतेही 19 नवंबर, 2025 को “द टुनाइट शो स्टारिंग जिमी फॉलन” पर प्रस्तुति देंगी।
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कंपनी के कार्यकारी उपाध्यक्ष और कलाकारों और प्रदर्शनों की सूची के प्रमुख करेन क्वाक ने कहा, स्ट्रीमिंग युग ने वार्नर रिकॉर्ड्स को दक्षिण एशियाई संगीत व्यवसाय पर अपना ध्यान केंद्रित करने में मदद की है क्योंकि यह प्रवेश की बाधाओं को कम करता है।
क्वाक ने सीएनबीसी को बताया कि जब वह संगीत व्यवसाय में आईं, तो व्यावहारिक रूप से उनके जैसा दिखने वाला कोई अन्य अधिकारी या कलाकार नहीं था। अब, वह तस्वीर नाटकीय रूप से बदल गई है।
क्वाक ने कहा कि युवा पीढ़ी, विशेष रूप से दक्षिण एशिया में, वर्तमान संगीत प्रवृत्तियों को चला रही है।
क्वाक ने कहा, “आज हम जिस संगीत जगत में रह रहे हैं, उसकी सबसे अच्छी बात यह है कि हर कोई उसे अपना रहा है जो वह है, और मुझे लगता है कि दुनिया भर के युवा अपने जैसे दिखने वाले सितारों को देखना चाहते हैं।” “भारत में इसका बहुत बड़ा प्रशंसक है… और यह बिल्कुल वहीं है जहां हम होना चाहते हैं।”
उन्होंने कहा कि रिकॉर्ड कंपनी दक्षिण एशियाई संगीतकारों और लोकप्रिय अमेरिकी कलाकारों के बीच सहयोग को प्रोत्साहित करने पर भी ध्यान केंद्रित कर रही है ताकि उन्हें संगीत जगत में आगे बढ़ने में मदद मिल सके।
“यह वास्तव में दुनिया के निर्माण के बारे में है, और हाँ, निश्चित रूप से, हम निवेश जारी रखेंगे [in South Asian talent],” उसने कहा। “यही तो संगीत है। हम बदल रहे हैं, प्रभावित कर रहे हैं और नई संगीत संस्कृति का निर्माण कर रहे हैं।”
क्वाक ने कहा, वार्नर के लिए “शैली-झुकाव और शैली-सम्मिश्रण” होना भी महत्वपूर्ण है, उन्होंने कहा कि कंपनी दक्षिण एशियाई प्रतिभाओं में निवेश कर रही है जो कई प्रकार के संगीत, भाषाओं और दर्शकों तक फैली हुई है।
नोरा फतेही उन कलाकारों में से एक हैं। मोरक्को की कनाडाई गायिका और अभिनेत्री, जिनके इंस्टाग्राम पर 45 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं, ने दक्षिण एशियाई बाजार में संभावनाएं देखीं और वहां पहुंच गईं – दक्षिण एशिया से कोई संबंध न होने के बावजूद भी उन दर्शकों को लक्षित किया – और व्यवसाय में सबसे बड़े नामों में से एक बन गईं।
“फिलहाल, 5 जंक्शन और वार्नर जो करने की कोशिश कर रहे हैं, वह उस देश से आने वाली विभिन्न प्रतिभाओं का उपयोग करना है, उन्हें एक मंच देना है, और दुनिया भर के लोगों को संगीत का उपभोग करने और कलात्मकता का उपभोग करने की अनुमति देना है जैसा पहले कभी नहीं हुआ,” उन्होंने सीएनबीसी को बताया।
फतेही, जो कुछ हफ्तों में टोरंटो में विश्व कप उद्घाटन समारोह में प्रदर्शन करेंगी, ने कहा कि भले ही एक बाहरी व्यक्ति के रूप में अमेरिकी बाजार में सेंध लगाना कठिन है, लेकिन वह देख रही हैं कि दक्षिण एशिया से अधिक प्रतिभाएं पश्चिम में प्रवेश कर रही हैं, जिसके परिणाम सामने आएंगे।
फतेही ने कहा, “मुझे लगता है कि दर्शक अलग-अलग चीजों के लिए तैयार हैं।” “अब उसके पास यूट्यूब और Spotify और सोशल मीडिया के साथ, मुझे नहीं लगता कि सीमाएं अब मौजूद हैं। …मुझे लगता है कि लेबल और प्रबंधन और प्लेटफ़ॉर्म को एहसास है कि लोग विभिन्न प्रकार के संगीत का उपभोग करने के लिए तैयार हैं।”
– सीएनबीसी के रयान बेकर ने इस रिपोर्ट में योगदान दिया।
