सलमान खान बॉलीवुड के पीआर दुःस्वप्न और वाइल्ड कार्ड हैं। बिल्कुल इसीलिए वह काम करता है

आज सेलिब्रिटीज सिर्फ अभिनेता नहीं हैं। वे ब्रांड हैं. प्रत्येक पोस्ट पर विचार किया जाता है, प्रत्येक उपस्थिति की सावधानीपूर्वक योजना बनाई जाती है, और प्रत्येक विवाद को पीआर अभ्यास की तरह संभाला जाता है। विचार सरल है: परिष्कृत रहें, सुरक्षित रहें और कथा पर नियंत्रण कभी न खोएं।

और फिर सलमान खान हैं.

एक सुपरस्टार जो दोस्ती के बारे में एक मिनट में पोस्ट कर सकता है, अगले पपराज़ी को धमकी देना, किसी साथी अभिनेता का सार्वजनिक रूप से बचाव करना, आधी रात को प्रीति जिंटा को बधाई देना, धुंधली सेल्फी पोस्ट करना, टूटे-फूटे वाक्यों में खुद को समझाना और फिर भी बहुत अधिक प्रयास किए बिना हर जगह ट्रेंड करना।

दरअसल, आज के बॉलीवुड में सलमान को आसानी से एक विसंगति कहा जा सकता है। वह अति-क्यूरेटेड सेलिब्रिटी संस्कृति के युग में मौजूद हैं, लेकिन पूरी तरह से अलग समय के एक स्टार की तरह व्यवहार करते हैं – एक ऐसा समय जब अभिनेताओं को एक ट्वीट पोस्ट करने से पहले तीन अनुमोदन की आवश्यकता नहीं होती थी, जब सेलिब्रिटी गंदे, भावनात्मक, आवेगपूर्ण, मजाकिया, परेशान और यादृच्छिक लग सकते थे – एक ही दिन में।

यही वजह है कि सलमान की हालिया सोशल मीडिया एक्टिविटी देखना इतना दिलचस्प हो गया है।

खान 2010 में ट्विटर (अब एक्स) से जुड़े। इसलिए नहीं कि वह सोशल मीडिया पर कूदना चाहते थे, बल्कि इसलिए कि उनके भाई, अभिनेता अरबाज खान ने उन्हें ऐसा करने के लिए प्रेरित किया। और जैसा कि भाई अक्सर करते हैं – उन्होंने बाध्य किया।

वह साल सुनहरा था. सलमान को इस मंच का उपयोग करना बहुत पसंद था – उनका बेपरवाह होना, जो कुछ भी वे चाहते थे, जैसे भी लिखना चाहते थे, शायद ही कभी पूरे शब्द पूरे कर पाते थे या सीधे अर्थ भी नहीं निकाल पाते थे। लेकिन किसी तरह, यह काम कर गया। वे ट्वीट भाई विद्या का हिस्सा बन गए। वे कच्चे, यादृच्छिक और पूरी तरह से सलमान थे।

फिर, रास्ते में कहीं, भाई के ट्वीटों की बारिश धीमी हो गई।

क्यों? सलमान बेहतर जानते होंगे. लेकिन कोई अनुमान लगा सकता है कि इसका मशहूर हस्तियों के आसपास बढ़ती पीआर संस्कृति और कथाओं को नियंत्रित करने की बढ़ती आवश्यकता से बहुत कुछ लेना-देना है। यह वह समय था जब सुपरस्टार कई कानूनी मामलों से निपट रहे थे, जिनमें कुख्यात फुटपाथ दुर्घटना मामला और काला हिरण मामला भी शामिल था। स्वाभाविक रूप से, चीजें बदल गईं। दांव ऊंचे हो गए. छवि अधिक सुरक्षित हो गई.

लेकिन अब एक बार फिर कुछ बदलता नजर आ रहा है.

क्या भाई वापस आ गया है? पूरी तरह से नहीं. लेकिन संकेत हैं.

ऐसा लगता है कि 60 साल की उम्र में सलमान को सोशल मीडिया पर एक नया आकर्षण मिल गया है, खासकर एक्स पर, जहां उन्होंने एक बार फिर अपने मन की बात कहना शुरू कर दिया है। टिप्पणी पोस्ट, स्पष्टीकरण, व्यक्तिगत राय, यादृच्छिक विचार – यह सब धीरे-धीरे वापस आ रहा है। और दिलचस्प बात ये है कि ये सब हाल ही में हुआ है. दरअसल, बदलाव पिछले महीने ही ध्यान देने योग्य हो गया था। इसका नमूना लें:

इस साल ईद के दौरान सलमान ने फैन्स को एक तोहफा दिया अपने पिता की झलकप्रसिद्ध पटकथा लेखक सलीम खान, जो इस साल की शुरुआत में न्यूनतम मस्तिष्क रक्तस्राव और रक्त के थक्के से पीड़ित होने के बाद ठीक हो रहे हैं। और उस पोस्ट के बाद, सुपरस्टार बस वही करने में लग गया जो वह सबसे अच्छा करता है – सीधे बोलना।

इसके तुरंत बाद, उन्होंने सार्वजनिक रूप से साथी अभिनेता-कॉमेडियन राजपाल यादव का समर्थन किया, जिन्होंने एक अवार्ड शो के दौरान अपने कानूनी मामले को लेकर खुद को असहज स्थिति में पाया था। सलमान यादव की प्रतिभा की सराहना की और आश्वासन दिया कि उन्हें इंडस्ट्री में काम मिलता रहेगा।

एक सुपरस्टार के लिए दूसरे अभिनेता के लिए खुलेआम ऐसा करना आज दुर्लभ है। यह इतना दुर्लभ है कि अधिकांश सितारे अब स्पष्ट रुख अपनाने से पूरी तरह बचते हैं। यहां तक ​​कि जब सीधे सवाल पूछे जाते हैं, तब भी वे सावधानीपूर्वक तैयार किए गए, गूढ़ बयानों में जवाब देते हैं। हालाँकि, सलमान ने एक बार फिर दिखाया कि वह कितनी आज़ादी से सोचते हैं और कितनी सहजता से वही कहते हैं जो वह महसूस करते हैं।

फिर 13 अप्रैल आया। सलमान ने अपनी दोस्त और लगातार सह-कलाकार प्रीति जिंटा की आईपीएल टीम के अच्छे प्रदर्शन के बाद उनके लिए एक छोटा सा संदेश पोस्ट किया। उन्होंने लिखा, “बहुत बढ़िया जिंटा, बधाई हो जिंटा, टीम अच्छा खेल रही है।”

और ठीक उसी तरह, प्रशंसकों को पुराने सलमान ट्विटर युग में वापस ले जाया गया – जहां भाई किसी को भी पसंद करते थे, उसकी प्रशंसा करते थे या किसी को नापसंद करते थे, तो मुश्किल से 10 शब्दों में उसकी आलोचना करते थे।

यह वही सलमान हैं जिन्होंने एक बार जिंटा के बारे में ट्वीट करते हुए कहा था, “जीडब्ल्यूआर विट जिंटा पर बहुत सारे एकल अर्थ वाले चुटकुले हैं। मजा आ गया, वह एक अद्भुत मेजबान हैं, अगर कोई सोचता है कि वे दोहरे अर्थ वाले गंदे दिमाग हैं” या बस, “हेहेहे जिंटा आपकी दिमाग उड़ाने वाली हेहेहे (एसआईसी)।”

यहाँ वास्तव में मुद्दा यही है।

क्या सलमान किसी पीआर रूलबुक का पालन कर रहे हैं? या यह पीआर गेम का ही उसका संस्करण है? क्योंकि अगर यह रणनीति है, तो यह लगभग पीआर-विरोधी लगता है।

बेतरतीब विचार, स्पष्टीकरण, रहस्यमय पंक्तियाँ, धुंधली सेल्फी, अचानक प्रतिक्रियाएँ – यह सब आज परेशान करने वाला लगता है क्योंकि दर्शक अब ब्रांड-अनुमोदित कॉर्पोरेट बयानों की तरह मशहूर हस्तियों के आदी हो गए हैं। हालाँकि, सलमान अभी भी अनफ़िल्टर्ड और काफी हद तक बेफ़िक्र नज़र आते हैं।

इंडस्ट्री के अंदरूनी सूत्र और पत्रकार जिन्होंने वर्षों से उन्हें करीब से देखा है, शायद इस बात से सहमत होंगे कि सलमान ऐसे व्यक्ति नहीं हैं जो आसानी से परेशान हो जाते हैं। वह आम तौर पर शांत स्वभाव का होता है, अपनी ही दुनिया में रहता है, परिवार के साथ समय बिताता है, लोगों के साथ मजाक करता है और किसी ऐसे व्यक्ति के विश्वास के साथ काम करता है जिसने स्टारडम के हर संभव पक्ष को देखा है।

इंडस्ट्री में कई लोग आपको यह भी बताएंगे कि सलमान सेट पर हर किसी के बारे में सोचते हैं – क्रू मेंबर्स, सपोर्टिंग कास्ट, तकनीशियन, एक्स्ट्रा कलाकार – हर किसी के बारे में। लेकिन उसके साथ बहुत स्पष्ट सीमाएँ भी हैं।

लोग निश्चित रूप से उसे सलाह दे सकते हैं। वह सुन भी सकता है. लेकिन जब सलमान कुछ तय करते हैं तो बातचीत की गुंजाइश कम रह जाती है।

एक अंदरूनी सूत्र ने IndiaToday.in को बताया, “जब वह परेशान हो जाता है, जो बहुत आसानी से नहीं होता है, लेकिन अगर ऐसा होता है, तो कोई बात नहीं होती है। केवल कार्रवाई होती है।”

और आप ऐसे स्टार का पीआर-प्रबंधन कैसे करते हैं? इस कद का सुपरस्टार, इतना विशाल व्यक्तित्व रखने वाला, ऐसा व्यक्ति जिसे वास्तव में नहीं बताया जा सकता कि क्या कहना है, क्या नहीं कहना है, या वास्तव में सार्वजनिक रूप से कैसा व्यवहार करना है।

उनकी नवीनतम पोस्टिंग से साबित होता है कि वह बिना किसी फिल्टर के सीधे सुना जाना चाहते हैं। विशेष रूप से पिछले हफ्ते की अस्पताल की घटना के बाद, जहां उन्होंने पहले बाहर पपराज़ी को समझाया और फिर अपने गुस्से को समझाते हुए और फोटोग्राफरों का मज़ाक उड़ाते हुए भावनात्मक पोस्ट की एक श्रृंखला जारी की।

एक पोस्ट में सलमान ने यहां तक ​​कहा कि उनके लिए फिल्में और पब्लिसिटी सम्मान, शिष्टाचार और बुनियादी मानवीय व्यवहार से कम मायने रखती है।

“But if they wanna make money from my losses. keep quiet don’t enjoy.bhai bhai bhai matrabhumi picture ki maaa ki aankh, pic imp hai ya life (sic),” he wrote.

बाद में उन्होंने जोड़ा:

“Aise main sau jala doonga.Bhai k ek bhai k dukh par agli baar try kar lena mere sath.Buss try kar lena . Jab bhi tumhara koi hospital mai hoga kya mai aisa react karoonga? (sic).”

उनकी अन्य पोस्ट देखें:

पीआर परिप्रेक्ष्य से, यह एक बुरा सपना है।

और फिर भी, सलमान खान के साथ यह किसी तरह डील का हिस्सा बन जाता है। समझ सरल लगती है: आप सलमान खान को प्रबंधित कर सकते हैं, लेकिन आप शायद उन्हें नियंत्रित नहीं कर सकते।

यही चीज़ सलमान को आकर्षक और असंभव दोनों बनाती है। उनकी अप्रत्याशितता हमेशा उनका ब्रांड रही है। अराजकता ही रणनीति है या शायद कोई रणनीति ही नहीं है।

किसी भी तरह, यह काम करता है।

– समाप्त होता है