वर्षों तक, भारत दुनिया का सबसे बड़ा ऐप डाउनलोड बाज़ार था, लेकिन पैसा कमाने के लिए सबसे कठिन स्थानों में से एक था। इसमें बदलाव आना शुरू हो गया है क्योंकि भारतीय उपभोक्ता एआई, मनोरंजन और अन्य प्रीमियम ऐप्स पर अधिक खर्च कर रहे हैं।
सेंसर टॉवर की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, भारत के मोबाइल ऐप बाजार ने इस साल की दूसरी तिमाही के दौरान उपभोक्ता खर्च में रिकॉर्ड 345 मिलियन डॉलर कमाए, जो एक साल पहले की तुलना में 35% अधिक है। ऐप-मार्केट इंटेलिजेंस फर्म ने कहा कि लाभ गेमिंग के बजाय जेनरेटिव एआई, स्ट्रीमिंग और उत्पादकता ऐप्स द्वारा तेजी से बढ़ रहा है, क्योंकि भारतीय उपभोक्ता डिजिटल सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान करने के लिए अधिक इच्छुक हो गए हैं।
रिकॉर्ड तिमाही बढ़ती ऐप मुद्रीकरण की व्यापक प्रवृत्ति पर आधारित है। पिछले साढ़े तीन वर्षों में भारत का प्रति डाउनलोड राजस्व दोगुना से अधिक हो गया है, जबकि 2023 से तिमाही ऐप डाउनलोड लगभग 6.3 बिलियन पर बना हुआ है।
सेंसर टॉवर के एक अंतर्दृष्टि विश्लेषक ईव चेन ने टेकक्रंच को बताया, “हम आज भारत को एक बड़े उपयोगकर्ता आधार और डिजिटल सेवाओं के लिए भुगतान करने की बढ़ती इच्छा के साथ तेजी से विकसित हो रहे मोबाइल बाजार के रूप में वर्णित करेंगे।”
चेन ने इस बदलाव के लिए भारत के यूनिफाइड पेमेंट इंटरफेस (एक प्रणाली जो लोगों को सीधे अपने बैंक खातों से भुगतान करने की सुविधा देती है) और डिजिटल वॉलेट सहित डिजिटल भुगतान को व्यापक रूप से अपनाने को जिम्मेदार ठहराया, जिससे ऐप-आधारित सदस्यता और प्रीमियम डिजिटल सेवाओं की बढ़ती स्वीकार्यता के साथ-साथ इन-ऐप खरीदारी के लिए परेशानी कम हो गई है।
यह प्रवृत्ति वैश्विक स्तर पर भी उभरकर सामने आई है। टेकक्रंच के साथ साझा किए गए सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, प्रमुख ऐप बाजारों में भारत के ऐप राजस्व में दूसरी तिमाही में सबसे तेज वृद्धि देखी गई, जिससे तिमाही उपभोक्ता खर्च में 200 मिलियन डॉलर से अधिक की वृद्धि हुई। इसके विपरीत, मेक्सिको में 30% और तुर्की में 25% की वृद्धि हुई, जबकि इसी अवधि में अमेरिकी ऐप राजस्व में वास्तव में 3% की गिरावट आई।
चेन ने टेकक्रंच को बताया, “ये आंकड़े बताते हैं कि भारत अब न केवल डाउनलोड के मामले में दुनिया का सबसे बड़ा बाजार है, बल्कि ऐप मुद्रीकरण के लिए सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में से एक के रूप में भी उभर रहा है।”
भारत अभी भी अधिक परिपक्व ऐप बाज़ारों से बड़े अंतर से पीछे है। प्रति डाउनलोड राजस्व अमेरिका में लगभग $4.60, दक्षिण कोरिया में $3.90 और जापान में $6.10 है, जबकि भारत में इसका एक छोटा सा अंश है। बहरहाल, चेन ने कहा कि प्रक्षेपवक्र पूर्ण स्तर से अधिक मायने रखता है, भारत के मुद्रीकरण में लगातार सुधार से दीर्घकालिक विकास के लिए महत्वपूर्ण गुंजाइश का पता चलता है।
टेकक्रंच के साथ साझा किए गए सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, जेनरेटर एआई सबसे तेजी से बढ़ते सेगमेंट में से एक के रूप में उभरा है, जिसमें ओपनएआई के चैटजीपीटी और एंथ्रोपिक के क्लाउड ने मिलकर Q2 में भारत के एआई ऐप राजस्व का लगभग 83% हिस्सा लिया है।
