फोर्ड ने कहा कि वह डेजर्ट राइजिंग पैकेज के साथ 1,000 सीमित-संस्करण फोर्ड ब्रोंको मॉडल का उत्पादन करेगी, जिसकी कीमत 57,350 डॉलर होगी।
सौजन्य फोर्ड
ब्रुकलिन, मिशिगन – फोर्ड मोटर मुनाफा बढ़ाने और 53 अरब डॉलर के अमेरिकी आफ्टरमार्केट उद्योग में बेहतर पैठ बनाने के प्रयास में अपने एक्सेसरी और पार्ट्स कारोबार का विस्तार कर रहा है।
फोर्ड कस्टमाइज़ेशन के कार्यकारी निदेशक मैट सिम्पसन के अनुसार, ऑटोमेकर अपने आफ्टरमार्केट उत्पादों को बढ़ाने की योजना बना रहा है – बाहरी विवरण और वाहन आवरण से लेकर प्रदर्शन भागों और सिस्टम तक – और नए और विशेष संस्करण वाले वाहन मॉडल के साथ इसकी तुलना “नाइके शू ड्रॉप” से की जा रही है।
कंपनी के प्रयासों को बढ़ावा देने के लिए यहां मिशिगन इंटरनेशनल स्पीडवे रेसट्रैक में एक कार्यक्रम के दौरान सिम्पसन ने सीएनबीसी को बताया, “ऐसा सोचें कि ‘नाइकी ड्रॉपिंग ए स्नीकर’ का विज़न है।” “हम अधिक विकल्प लाने और इस आफ्टरसेल्स में ग्राहकों को शामिल करने के लिए इस समूह में अपना निवेश उल्लेखनीय रूप से बढ़ा रहे हैं।”
वाहन निर्माता लंबे समय से वाहन की कीमतें और मुनाफा बढ़ाने के लिए विशेष-संस्करण वाहनों और सूप-अप मॉडल का उपयोग कर रहे हैं, लेकिन फोर्ड का कहना है कि यह सभी मूल्य स्तरों पर वाहनों को अनुकूलित करने की ग्राहकों की क्षमता बढ़ाने के लिए व्यवस्थित रूप से कदम उठा रहा है।
इसमें एक्सेसरीज़ का विस्तार करने के साथ-साथ फोर्ड कस्टम गैराज में अतिरिक्त संसाधनों का निवेश भी शामिल है, जिसे पिछले साल कार निर्माता की ओर से कस्टमाइज़ेशन के लिए वन-स्टॉप शॉप के रूप में लॉन्च किया गया था।
फोर्ड कस्टम गैराज का पहला जूता-जैसा “वाहन ड्रॉप” सोमवार को हुआ। इसने सूर्योदय से प्रेरित फोर्ड ब्रोंको एसयूवी का अनावरण किया जो नई बार्बी फिल्म में जगह से बाहर नहीं होगी – हालांकि कंपनी के डिजाइनरों का कहना है कि उनके पास ऐसा नहीं है मैटल वाहन विकसित करते समय खिलौने को ध्यान में रखें।
फोर्ड के नए ब्रोंको डेजर्ट राइजिंग पैकेज की फ्रंट ग्रिल।
सौजन्य फोर्ड
ऑटोमेकर ने कहा कि वह फोर्ड कस्टम गैराज की नई ब्रोंको होराइजन सीरीज के हिस्से के रूप में डेजर्ट राइजिंग पैकेज के साथ 1,000 सीमित-संस्करण ब्रोंकोस का उत्पादन करेगी। $13,695 का पैकेज वाहन की कीमत को $57,350 तक बढ़ा देता है।
फोर्ड कस्टम गैराज के माध्यम से अन्य पूर्ण पैकेज हजारों डॉलर से शुरू होते हैं और कुछ मस्टैंग प्रदर्शन पैकेजों के लिए $16,000 से $18,000 तक और F-150 पिकअप ट्रक के विशेष प्रदर्शन संस्करण के लिए लगभग $27,000 तक चल सकते हैं।
सिम्पसन ने कहा, “यह हमारे लिए ग्रोथ लीवर है। यह हमारे लिए एक अच्छा व्यवसाय रहा है। हमें लगता है कि यह काफी बड़ा हो सकता है, इसलिए निवेश है।”
ये प्रयास तब किए गए हैं जब वाहन अधिक जटिल हो गए हैं और व्यक्तिगत मालिकों या गैर-ऑटोमेकर प्रमाणित स्टोरों के लिए आफ्टरमार्केट में काम करना कठिन हो गया है।
फोर्ड मस्टैंग एफपी800एस में ऑटोमेकर के कस्टम गैराज से $18,500 का प्रदर्शन पैकेज शामिल है, जो $46,800 से शुरू होता है।
माइकल वेलैंड / सीएनबीसी
राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प द्वारा फोर्ड और क्रॉसटाउन प्रतिद्वंद्वी कहे जाने के बाद सीईओ जिम फ़ार्ले पिछले महीने आलोचनाओं के घेरे में आ गए थे जनरल मोटर्स मालिकों को अपने वाहनों पर काम करने से रोकना कठिन बनाने के लिए कानून का समर्थन कर रहे थे।
फ़ार्ले ने बाद में स्पष्ट किया कि उनका मानना है कि ग्राहकों को वारंटी के तहत कारों पर काम नहीं करना चाहिए क्योंकि नए वाहनों के लिए विशेष उपकरणों की आवश्यकता होती है। उन्होंने ऑटोमेकर के आफ्टरमार्केट व्यवसाय को एक प्रमुख विकास अवसर के रूप में बताया है, जिसमें पारंपरिक भागों और सहायक उपकरण के अलावा सॉफ्टवेयर सेवाओं को बढ़ावा देना भी शामिल है।
फोर्ड ने कहा है कि वह इस दशक के अंत तक अपने $15 बिलियन के उच्च-मार्जिन वाले सॉफ़्टवेयर और भौतिक सेवाओं के राजस्व – जिसमें इसका अनुकूलन व्यवसाय भी शामिल है – को 8% सालाना बढ़ाने का लक्ष्य रख रहा है।
सिम्पसन ने कहा, “हमारे पास इसके लिए इतना प्रमुख फोर्ड शोरूम पहले कभी नहीं था, जितना आज है।” “ब्रोंको, मस्टैंग, मेवरिक, एफ-सीरीज़, यह फोर्ड के पास अब तक के वाहनों की सबसे जोशीली लाइनअप है।”
फोर्ड ने बताया कि अमेरिका में उसके 46% नए वाहन खरीदार अपने वाहनों को किसी न किसी तरह से अनुकूलित करते हैं, जिसमें ब्रोंको खरीदार अग्रणी हैं, उसके बाद मस्टैंग पोनी कार और पिकअप ट्रक वाले उपभोक्ता हैं।
सिम्पसन ने अनुकूलन प्रभाग के लिए सटीक विकास लक्ष्यों का खुलासा करने से इनकार कर दिया, लेकिन कहा कि फोर्ड का लक्ष्य उन खरीदारों की संख्या में वृद्धि करना है जो उन पैकेजों को चुनते हैं और साथ ही उन पर जो पैसा खर्च कर रहे हैं।
सिम्पसन ने कहा, “जितना अधिक कोई हमारे साथ सहायक उपकरण पर खर्च करता है, उसकी वफादारी उतनी ही अधिक होती है।”
फोर्ड ब्रोंको मैट ब्लैक और ब्रोंको डार्क ट्रेल मैट ब्लैक पैकेज फैक्ट्री से ऑटोमेकर के विस्तारित कस्टम गैराज कार्यक्रम के माध्यम से पेश किए जा रहे हैं।
माइकल वेलैंड / सीएनबीसी
स्पेशलिटी इक्विपमेंट मार्केट एसोसिएशन, एक ऑटो आफ्टरमार्केट ट्रेड एसोसिएशन, रिपोर्ट करता है कि अमेरिकी उपभोक्ताओं ने 2025 में वाहन सहायक उपकरण और संशोधनों पर 52.9 बिलियन डॉलर खर्च किए।
इसके विपरीत जब कोई ग्राहक खरीदारी के बाद अपने वाहन में पुर्जे या सहायक उपकरण डालता है, फोर्ड अपने प्रयासों के माध्यम से नए वाहन की वारंटी में अनुकूलन शामिल कर रहा है। खरीदारों के पास कार, ट्रक या एसयूवी की खरीद या पट्टे के लिए अतिरिक्त भागों और पैकेजों की लागत को अपने मासिक वाहन भुगतान में शामिल करने का विकल्प भी है।
सिम्पसन ने कहा, “बिक्री में गिरावट और अफोर्डेबिलिटी में कमी के बावजूद, इनमें से बहुत सारे सामान, विशेष रूप से बुनियादी सामान, जैसे कि मैं अपने वाहन की सुरक्षा करना चाहता हूं, डीलर के लिए यह मार्जिन है।”
