हालांकि यह ओटीटी सामग्री-खरीद रणनीतियों में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतीक है, यह स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर दक्षिण भारतीय शीर्षकों के लिए मजबूत दर्शक जुड़ाव से प्रेरित है, बड़े मीडिया और मनोरंजन नेटवर्क के वरिष्ठ अधिकारियों ने कहा कि दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा उन्हें शुरू करने के बाद अंत तक देखने की प्रवृत्ति रखता है।
मीडिया और मनोरंजन अनुसंधान फर्म ऑरमैक्स मीडिया के एक अध्ययन के अनुसार, 125 फिल्मों में से प्रत्येक को सिनेमाघरों में दस लाख से अधिक प्रवेश मिले और प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों द्वारा खरीदा गया, 74 दक्षिण भारतीय शीर्षक थे।
JioStar में मनोरंजन व्यवसाय, साउथ क्लस्टर के प्रमुख, कृष्णन कुट्टी ने कहा, “दक्षिण भारतीय शीर्षक आम तौर पर मजबूत जुड़ाव पैटर्न दिखाते हैं, अक्सर उच्च पूर्णता दर और निरंतर दृश्य प्रदान करते हैं, जो दीर्घकालिक प्लेटफ़ॉर्म मूल्य में सुधार करता है।” उन्होंने कहा, “स्ट्रीमिंग पैमाने पर, लगातार जुड़ाव ओपनिंग स्पाइक्स से अधिक मायने रखता है, और क्षेत्रीय सामग्री तेजी से उस स्थिरता को प्रदान कर रही है।”
उद्योग के अधिकारियों ने कहा कि इसके अलावा, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर कुल देखे जाने के समय में दक्षिण भारतीय सामग्री की हिस्सेदारी बढ़ रही है।
ZEE5 के मुख्य व्यवसाय अधिकारी सिजु प्रभाकरन ने कहा, “फिल्मों और वेब श्रृंखलाओं में, हम दक्षिण से अभूतपूर्व वृद्धि देख रहे हैं, जो ZEE5 पर कुल देखे जाने के समय का 41% से अधिक है।”
“दक्षिण भारत का प्रत्येक क्षेत्र एक अद्वितीय स्वाद और बौद्धिक गहराई लाता है जो आयु समूहों और भौगोलिक सीमाओं से परे प्रतिध्वनित होता है।”
निर्माताओं ने कहा कि हिंदी फिल्मों की तुलना में दक्षिण भारतीय शीर्षक अधिग्रहण लागत और सामग्री आपूर्ति के मामले में भी लाभ प्रदान करते हैं।
कार्मिक फिल्म्स के सह-संस्थापक और निदेशक सुनील वाधवा ने कहा, “ये शीर्षक पाइपलाइन स्थिरता भी प्रदान करते हैं।” “महामारी के बाद की अवधि में मजबूत दर्शक प्रतिधारण के साथ नाटकीय फिल्मों की एक बड़ी मात्रा दक्षिण से आती है, जिससे स्ट्रीमर्स को अधिक भरोसेमंद सामग्री अधिग्रहण पारिस्थितिकी तंत्र मिलता है।”
स्वतंत्र स्ट्रीमिंग सलाहकारों ने कहा कि भाषा की समानता और दक्षिण भारतीय कहानियों की सांस्कृतिक जड़ता ने इन फिल्मों को अपने क्षेत्रीय बाजारों से परे दर्शकों को आकर्षित करने में मदद की है।
भारत के स्ट्रीमिंग इकोसिस्टम में अगले 100 मिलियन ग्राहक प्रमुख महानगरीय शहरों के अलावा अन्य बाजारों से आने की उम्मीद है।
ऑरमैक्स अध्ययन के अनुसार, नेटफ्लिक्स ने 2025 में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म द्वारा खरीदे गए सभी दक्षिण भारतीय शीर्षकों में से 34% का अधिग्रहण किया, इसके बाद JioHotstar (19%), ZEE5 (18%) और प्राइम वीडियो (17%) का स्थान रहा।
ऑरमैक्स मीडिया में स्ट्रीमिंग, टीवी और ब्रांडों के व्यवसाय विकास के प्रमुख कीरत ग्रेवाल ने कहा, “हमने उन फिल्मों का अध्ययन किया, जिन्होंने भारत में सभी भाषाओं के सिनेमाघरों में दस लाख दर्शकों की संख्या दर्ज की। स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के लिए दक्षिण एक बड़े कंटेंट बाजार के रूप में उभरा।”
स्ट्रीमर्स ने 35 नाटकीय रूप से सफल हिंदी फिल्में भी हासिल कीं, जिसमें नेटफ्लिक्स की हिस्सेदारी 57% थी।
