निर्माता सामग्री ने टीवी की ‘अपफ्रंट’ पिचों पर मुख्य मंच बनाया – न कि केवल यूट्यूब के लिए

इस सप्ताह मीडिया कंपनियों की प्रस्तुतियों को विज्ञापनदाताओं तक पहुंचाने वाले लाइव स्पोर्ट्स और मनोरंजन शो के बीच, एक और पिच सामने आती रही: निर्माता सामग्री।

वीडियो की वह श्रेणी, जिस पर लाखों व्यूज आ सकते हैं गूगल का यूट्यूब और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, “अपफ्रंट्स” नामक वार्षिक प्रस्तुतियों के दौरान पारंपरिक हॉलीवुड प्रस्तुतियों के साथ तेजी से मंच साझा कर रहे हैं।

निर्माता सामग्री पहले से ही विज्ञापनदाताओं के डॉलर का एक बड़ा हिस्सा ले रही है। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, 2025 में, इस शैली पर विज्ञापनदाताओं का खर्च 37 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया। रिपोर्ट में पाया गया कि इस साल इसके 44 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।

यूट्यूब सॉल्यूशंस के प्रबंध निदेशक ब्रायन अल्बर्ट ने कहा, “वे इस पीढ़ी के कहानीकार, स्वाद-निर्माता और सितारे हैं, जो ग्रह पर सबसे अधिक प्रासंगिक और आकर्षक प्रोग्रामिंग का निर्माण कर रहे हैं।” “और विज्ञापनदाताओं ने यह पहचान लिया है कि उनके पास न केवल बड़े दर्शक वर्ग हैं, बल्कि उनके पास ऐसे समुदाय भी हैं जो उन पर भरोसा करते हैं। यही कारण है कि वे अब उनके साथ साझेदारी करना चाहते हैं, पहले से कहीं अधिक।”

पारंपरिक टीवी की जगह स्ट्रीमिंग की ओर बदलाव ने खेल, विशेष रूप से एनएफएल के साथ-साथ लाइव इवेंट को उच्चतम विज्ञापन दरों के लिए प्रेरित किया है – खासकर जब मीडिया कंपनियां लाइव अधिकारों के लिए भारी प्रीमियम का भुगतान कर रही हैं।

हालांकि, स्ट्रीमिंग के साथ, विज्ञापनदाताओं को अपने पैसे के लिए अधिक पैसा मिलता है, उद्योग के अधिकारियों ने सीएनबीसी को बताया है। यह सच है, चाहे वह स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर एक साथ प्रसारित होने वाला खेल आयोजन हो या वीडियो पॉडकास्ट या “सुश्री राचेल” जैसे बच्चों के कार्यक्रमों के विशेष अधिकार हों।

वे अर्थशास्त्र – मायावी, युवा दर्शकों को पकड़ने की आवश्यकता के साथ संयुक्त – विज्ञापन-समर्थित इन्वेंट्री की मांग को बढ़ा रहे हैं, और पारंपरिक प्लेटफार्मों पर अधिक निर्माता-नेतृत्व वाली सामग्री के लिए द्वार खोल रहे हैं।

नीलसन की “द गेज” नामक मासिक रिपोर्ट के अनुसार, यूट्यूब स्ट्रीमिंग दर्शकों की सबसे बड़ी हिस्सेदारी का दावा करता है। फरवरी तक, प्लेटफ़ॉर्म पर स्ट्रीमिंग दर्शकों की संख्या 12.7% थी, जिसमें नेटफ्लिक्स 8.4% के साथ दूसरे स्थान पर था।

कंपनी ने बुधवार को विज्ञापनदाताओं के लिए अपनी पिच की मेजबानी की – जिसे वह अपना ब्रांडकास्ट कहती है – जिसमें यूट्यूबर जेसी “जेसर” रीडेल, कॉमेडियन ट्रेवर नूह और पॉडकास्ट होस्ट एलेक्स कूपर जैसी हस्तियां शामिल थीं।

जबकि यूट्यूब के क्षेत्र में डिजिटल सितारे आम हैं, इस साल उन्होंने पारंपरिक मीडिया और स्ट्रीमिंग कंपनियों में भी बड़ी भूमिका निभाई। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी, फ़ॉक्स कार्पोरेशन और अमेज़न का प्राइम वीडियो उन कंपनियों में से थी जिन्होंने अपने प्लेटफॉर्म पर क्रिएटर कंटेंट के एकीकरण पर ध्यान दिया।

लंबे समय तक विज्ञापन उद्योग के कार्यकारी और ट्रांसयूनियन में मीडिया और मनोरंजन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जूली क्लार्क ने कहा, “जहां स्टूडियो-आधारित सामग्री और निर्माता सामग्री के बीच एक अलग अंतर हुआ करता था, अब यह एक विलक्षण दृश्य में विलीन हो रहा है।”

उन्होंने आगे कहा, “अगर आप लॉन्ग-फॉर्म वीडियो पॉडकास्ट से लेकर क्विक-हिटिंग ट्यूटोरियल जैसी चीजों के उदय को देखें, तो समझ में आता है कि सामग्री परिदृश्य नाटकीय रूप से बदल गया है।” “यह पूरी तरह से बदल रहा है कि कैसे अग्रिमों पर विचार किया जाता है और सक्रिय किया जाता है।”

पिछले साल, यह वीडियो पॉडकास्ट था जो अधिक अग्रिम चरणों में अपनी जगह बना रहा था – एक प्रारंभिक संकेतक कि वायरल ऑनलाइन सामग्री पारंपरिक मैदान में शामिल हो रही थी।

अमेज़ॅन में क्रिएटर विज्ञापन साझेदारी के प्रमुख एंजी मोर ने कहा, “पिछले एक साल में परिदृश्य बहुत बदल गया है। पॉडकास्टिंग अब लगभग 360 है, जिसका अर्थ है कि आप अपनी कुछ सामग्री को वीडियो प्लेटफ़ॉर्म पर लंबे रूप में देख सकते हैं, और फिर बहुत से लोग सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक लघु और मध्य-फ़ॉर्म का उपभोग करना शुरू कर रहे हैं।”

मोरे ने कहा, “हम देख रहे हैं कि निर्माता हर जगह अपने दर्शकों तक पहुंचने का लाभ उठाना चाहते हैं।”

अमेज़ॅन के प्राइम वीडियो ने इस सप्ताह अपनी प्रस्तुति में एक बार फिर एक प्रमुख वीडियो पॉडकास्ट सौदे पर प्रकाश डाला। ओपरा विन्फ्रे ने ऑडियो और वीडियो दोनों पर “द ओपरा पॉडकास्ट” वितरित करने के लिए कंपनी के साथ अपने हालिया बहुवर्षीय सौदे को बढ़ावा देने के लिए मंच संभाला। इस सौदे में उसकी पिछली सामग्री की लाइब्रेरी के अधिकार भी शामिल हैं।

फॉक्स और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी जैसी कंपनियों के लिए, जिनके पास स्टूडियो-निर्मित सामग्री का लंबा इतिहास है, उन्होंने उन व्यक्तित्वों के माध्यम से निर्माता सामग्री की ओर झुकना शुरू कर दिया है जो पहले से ही उनके प्लेटफार्मों पर मुख्य आधार हैं – विशेष रूप से अप्रकाशित भोजन और गृह सुधार शो में।

डब्ल्यूबीडी में अमेरिकी नेटवर्क और समाचार के मुख्य वैश्विक विपणन अधिकारी करेन ब्रोंज़ो ने एक साक्षात्कार में कहा, डब्ल्यूबीडी वर्षों से रचनाकारों और प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रहा है।

ब्रोंज़ो ने कहा कि इस तरह की प्रोग्रामिंग मीडिया कंपनियों और विज्ञापनदाताओं के लिए बातचीत का एक बड़ा हिस्सा बन गई है। उन्होंने कहा कि ऑनलाइन हस्तियों के साथ काम करने से पारंपरिक नेटवर्क को अपनी पहुंच का विस्तार करने की अनुमति मिलती है – और विपणक को व्यापक फैनबेस में प्रवेश करने की अनुमति मिलती है, जो अक्सर अपने पसंदीदा व्यक्तित्वों और ब्रांडों पर बारीकी से ध्यान देते हैं।

ब्रोंज़ो ने कहा, “जब आप किसी निर्माता की सामग्री का अनुभव कर रहे होते हैं, तो आपको लगता है कि यह व्यक्तिगत है। यह बहुत अधिक, एक-से-एक संबंध और एक अलग तरह का संबंध है।”

बुधवार को WBD की अग्रिम प्रस्तुति के दौरान, ब्रोंज़ो ने कहा कि द फ़ूड नेटवर्क के लिए कंपनी का लाइनअप YouTube मूल में और विस्तार कर रहा है, जिसमें शेफ एस्थर चोई की एक नई श्रृंखला नेटवर्क के सोशल मीडिया चैनल पर आ रही है। फ़ूड नेटवर्क के अलावा, एचजीटीवी गृह सुधार श्रृंखला और “पपी बाउल” – वार्षिक सुपर बाउल-आसन्न डॉग शो – ऐसी सामग्री तैयार करने के लिए तैयार हैं।

फ़ॉक्स ने इसी तरह भोजन के माध्यम से निर्माता पारिस्थितिकी तंत्र में एक प्रवेश बिंदु ढूंढ लिया है। इस साल की शुरुआत में, कंपनी ने खाद्य सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हुए फॉक्स क्रिएटर स्टूडियो लॉन्च किया था। इस प्रयास का नेतृत्व फॉक्स रोस्टर में पहले से ही शामिल शेफ द्वारा किया गया है, जिसमें गॉर्डन रामसे भी शामिल हैं।

रामसे ने सोमवार को एनएफएल के दिग्गज टॉम ब्रैडी और नेटवर्क मनोरंजन शो के सितारों के साथ फॉक्स और क्रिएटर स्टूडियो पर अपनी श्रृंखला का प्रचार करने के लिए फॉक्स की अपफ्रंट पिच का मंच संभाला।

फॉक्स ने अपने स्ट्रीमिंग प्रयासों का अधिकांश हिस्सा अपनी मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित सेवा, टुबी पर केंद्रित किया है, जो विशेष रूप से स्ट्रीमर के लिए सामग्री बनाने के लिए YouTube हस्तियों के साथ समझौते कर रहा है। बदले में, वे निर्माता सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म से अपनी फ़ॉलोइंग ला रहे हैं।

विशेष रूप से, टुबी ने जेन जेड दर्शकों को आकर्षित किया है, जो विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रमुख जनसांख्यिकीय है जो युवा उपभोक्ताओं तक पहुंचना चाहते हैं जो अक्सर पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स में नहीं आते हैं। फॉक्स के स्वामित्व वाले स्ट्रीमर ने क्रिएटर्स के लिए टुबी भी लॉन्च किया है, और वह क्रिएटर्स को हॉलीवुड के लिए एक मार्ग प्रदान करना चाहता है, जैसा कि सीएनबीसी ने पहले बताया था।

टुबी ने मार्च के अंत में विज्ञापनदाताओं के लिए अपनी प्रस्तुति की मेजबानी की, जिसमें यूट्यूब के जेसर सहित रचनाकारों को मंच पर लाया गया।

तब से मंच ने विभिन्न निर्माता-नेतृत्व वाली साझेदारियों की घोषणा की है, जिसमें जेसर के नेतृत्व में एक विशेष फुटबॉल-केंद्रित श्रृंखला भी शामिल है, जिसका प्रीमियर शुक्रवार को हुआ।