इंडियाज गॉट लेटेंट को अपने प्लेटफॉर्म के साथ यूट्यूब पर रिलीज करने के नेटफ्लिक्स के फैसले ने निर्माता और मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र में चर्चा को जन्म दिया है और निर्माता के नेतृत्व वाले समुदायों के बढ़ते प्रभाव के बारे में चर्चा को प्रेरित किया है।
एक इंस्टाग्राम पोस्ट में, केशवानी ने तर्क दिया कि स्ट्रीमिंग दिग्गज का निर्णय निर्माता की प्राथमिकता के बजाय व्यावसायिक विचारों से प्रेरित था।
“नेटफ्लिक्स ने ऐसा इसलिए नहीं किया क्योंकि उन्हें समय पसंद है।” उन्होंने जीवित रहने के लिए ऐसा किया,” उन्होंने लिखा।
केशवानी के अनुसार, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए “लाइव, समुदाय-संचालित इंटरनेट संस्कृति” के साथ तेजी से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। उन्होंने सुझाव दिया कि इंडियाज गॉट लेटेंट को यूट्यूब पर प्रभावी ढंग से उपलब्ध रहने की अनुमति देने से नेटफ्लिक्स को शो की मौजूदा ऑनलाइन गति तक पहुंच मिल जाती है।
उन्होंने कहा, ”इंडियाज गॉट लेटेंट को यूट्यूब पर रहने देकर, नेटफ्लिक्स यूट्यूब के अंदर एक बड़ा, मुफ्त मार्केटिंग अभियान चला रहा है।”
केशवानी ने आगे दावा किया कि मंच ने माना कि “इंटरनेट को पूरी तरह से खो देने से बेहतर है कि अपना प्रचार-प्रसार खो दिया जाए।”
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उपभोक्ता ब्रांडों के साथ समानताएं बनाते हुए, उद्यमी ने कहा कि यह विकास भारतीय डी2सी और फैशन कंपनियों के लिए एक महत्वपूर्ण सबक प्रदान करता है।
“जब आप एक अति-वफादार समुदाय का निर्माण करते हैं, तो शक्ति की गतिशीलता पूरी तरह से बदल जाती है,” उन्होंने लिखा।
समुदाय के नेतृत्व वाले ब्रांड निर्माण के साथ पारंपरिक बाज़ार-संचालित विकास की तुलना करते हुए, केशवानी ने कहा कि ब्रांडों ने ऐतिहासिक रूप से बड़े प्लेटफार्मों पर दृश्यता हासिल करने के लिए भारी खर्च किया है। हालाँकि, उन्होंने तर्क दिया कि मजबूत ग्राहक निष्ठा वाली कंपनियाँ एक ऐसे चरण तक पहुँच सकती हैं जहाँ प्लेटफ़ॉर्म उन्हें होस्ट करने से लाभान्वित होते हैं क्योंकि उपभोक्ता सक्रिय रूप से उनकी तलाश करते हैं।
“पुराना तरीका: आप केवल पेज एक पर रैंक करने के लिए बाज़ारों में अत्यधिक विज्ञापन शुल्क का भुगतान करते हैं। नया तरीका: मार्केटप्लेस को अपने प्लेटफॉर्म पर आपकी जरूरत है क्योंकि ग्राहक आपको नाम से खोज रहे हैं,” उन्होंने कहा।
केशवानी ने व्यवसायों को स्वामित्व वाले चैनलों और समुदायों के माध्यम से ग्राहकों के साथ सीधे संबंधों में निवेश करते समय खोज के लिए प्रमुख प्लेटफार्मों का उपयोग करने की सलाह दी।
“अपने व्यवसाय को किसी और के एल्गोरिदम के अनुसार जीने और मरने न दें। खोज के लिए बड़े प्लेटफार्मों का उपयोग करें, लेकिन एक ऐसा ब्रांड बनाएं जो उनसे आगे निकल जाए,” उन्होंने कहा।
उन्होंने संस्थापकों और उद्यमियों से एक प्रश्न पूछते हुए निष्कर्ष निकाला: “तो क्या आप एक उत्पाद बना रहे हैं, या आप एक समुदाय बना रहे हैं?”
पर प्रथम प्रकाशितए21 जून, 2026, 4:45:02 अपराह्न IST
